在廣告設(shè)計(jì)中，圖形是吸引消費(fèi)者的必要要素，那么，文字就是打動消費(fèi)者的關(guān)鍵要素。文字，作為產(chǎn)品的表述者，它的運(yùn)用在很大程度上能夠決定產(chǎn)品的銷售量。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形是吸引消費(fèi)者的必要要素，那么，文字就是打動消費(fèi)者的關(guān)鍵要素。文字，作為產(chǎn)品的表述者，它的運(yùn)用在很大程度上能夠決定產(chǎn)品的銷售量。

通過文字與圖形的相互配合，從而達(dá)到吸引注意、傳播信息和說服對象的作用。廣告版面中的文字要素包括標(biāo)題、正文、廣告語和附文四大類。

1)標(biāo)題 標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面廣告設(shè)計(jì)中起了畫龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動效果。標(biāo)題標(biāo)題運(yùn)用文字的手法，以生動精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費(fèi)者的購買欲望，不公要引起消費(fèi)者的注意，還要打動消費(fèi)者的心。標(biāo)題不一定是一個完整的句子，應(yīng)是簡潔明了、易記和概括力強(qiáng)的短語(有的廣告標(biāo)題只用一兩個字的短語)，它是廣告文字中最重要的部分。 標(biāo)題從形式上可分為引題、正題、副題和旁題等。

2)廣告正文 正文即廣告的說明文，說明廣告中需要傳播的信息內(nèi)容，具體闡述、介紹產(chǎn)品或服務(wù)，有說明、解答、鼓動和號召的作用。正文在內(nèi)容的撰寫上要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢、概括力強(qiáng)，常常利用專家的證明、名人的推薦、名店的選擇等內(nèi)容來抬高檔次，或是通過銷售成績和獲獎情況等內(nèi)容來樹立企業(yè)的信譽(yù)度。

3)廣告語 廣告語也稱標(biāo)語，是配合廣告標(biāo)題來加強(qiáng)商品形象的短句，在整體廣告策略的某個階段內(nèi)將被又反復(fù)使用。廣告語是用來體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征、吸引公眾注意的專用宣傳語句。為給大眾留下深刻印象，廣告語應(yīng)順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。

4)廣告附文 附文包括廣告的公司名稱、地址、郵編、電話、電報(bào)和傳真號碼等內(nèi)容，它是為了方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，以便購買商品或獲取服務(wù)，也是整個廣告不可缺少的部分，通常被放置在整個片面下較次要的位置，也可以和商標(biāo)放置在一起。