現(xiàn)代化品牌，是指企業(yè)的產(chǎn)品名稱、注冊商標(biāo)以及主體廣告語，是企業(yè)長期傳播的主要口號或概念。也是企業(yè)VI設(shè)計(jì)公司的宣傳手法之一。

簡單

簡單作為品牌的第一特征，是品牌最鮮明的標(biāo)志。

我們知道，產(chǎn)品和產(chǎn)品的區(qū)分首先是名稱，從基本的命名到注冊商標(biāo)到知名到品牌，都是在講產(chǎn)品的“名字”。那名字最基本的要求就是響亮、容易記憶和容易傳播。“簡單”就是要求品牌至簡至易，純粹自然。

“摩托羅拉”在中國為品牌投入數(shù)十億之巨，但是在競爭中深刻的感覺到四個(gè)字的傳播難度之大，特別是中國農(nóng)村市場，這個(gè)名字對于企業(yè)簡直是個(gè)災(zāi)難，于是果斷啟用“MOTO摩托”的新品牌概念，為以后企業(yè)在國內(nèi)更大幅度的品牌傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，品牌的簡單絕對不只是字?jǐn)?shù)多少，而是包含閱讀習(xí)慣、是否順口、避免閉口音詞、避免歧義等諸多方面，SONY的品牌經(jīng)過全球的調(diào)查，其響亮和簡單使傳播極度的方便，PANASONIC的英文非常的清爽，中文就直接叫“松下”。相反，“阿里斯頓”、“伊萊克斯”、“AO史密斯”、“CECT”這樣的品牌對中國文化以及市場的了解肯定還需要繼續(xù)付出代價(jià)（甚至是沉重的代價(jià)），可口可樂雖然也是四個(gè)字，但是叫起來非常順口，而且可以叫成可樂——“來杯可樂”這樣的說法使可口可樂成為碳酸飲料的代名詞，屬于絕對的權(quán)威品牌。

拋開管理、網(wǎng)絡(luò)等諸多因素，單純從品牌傳播的角度，“麥斯維爾”就絕對不是“雀巢”的對手。那些喜歡故做玄虛的企業(yè)，實(shí)際上往往出力不討好，例如房地產(chǎn)行業(yè)的“伊斯蘭堡風(fēng)情”，反倒不如直接命名“國際公寓”更容易記憶（僅僅為例，如有雷同，純屬巧合）。

形象

形象是品牌的識別工具，也是關(guān)系到顧客接受度的重要媒介。

形象首先要和產(chǎn)品功能結(jié)合，和產(chǎn)品用途、使用人群、人群的生活習(xí)慣等結(jié)合，我們看世界日化巨頭P＆G，其中文名字是“寶潔”，會(huì)直接產(chǎn)生潔白干凈的聯(lián)想；汽車行業(yè)的“寶馬”、“奔馳”和速度和激情結(jié)合的非常貼切；記得中國醫(yī)藥保健品行業(yè)曾興起名稱大戰(zhàn)，“護(hù)彤”、“補(bǔ)雪”這樣的名字也算是品牌的經(jīng)典案例

品牌的形象還包括企業(yè)形象（VI、CI）和傳播的主調(diào)多個(gè)方面。形象當(dāng)然還包含產(chǎn)品的形象，這是品牌的一個(gè)重要組成部分，例如我們熟知的海爾藍(lán)、海信綠、太太紫、可樂紅等，都成為企業(yè)的標(biāo)志，中國工商銀行的銀灰基調(diào)也是一種風(fēng)景。這主要是品牌的VI，但實(shí)際上還包括聲音系統(tǒng)——企業(yè)音樂和歌曲，“當(dāng)太陽升起的時(shí)候”——“太陽神”勝訴“可口可樂”就是例子。

形象也要求簡單和醒目，拿海報(bào)來說“傻大黑粗”之所以被很多行業(yè)推崇，主要的原因就是品牌的記憶度高，品牌的提示需要最直接的形象和方式。

形象有三個(gè)主要原則：一致性、獨(dú)創(chuàng)性和排它性，這就要求企業(yè)在品牌的建設(shè)上從基本元素做起，深度挖掘，讓品牌形象成為“明星”。

性格

品牌需要性格（也可以叫做內(nèi)涵）的支持，否則就是空殼，性格是品牌的靈魂。

性格是什么呢？就是品牌要表達(dá)的中心思想和企業(yè)的核心意圖，一般來說，和企業(yè)戰(zhàn)略是緊密聯(lián)系的。