產(chǎn)品形象一個(gè)企業(yè)在人們心目中印象、在消費(fèi)者心目中有著特殊的地位等。

產(chǎn)品形象以產(chǎn)品為載體，體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神理念和文化；是一個(gè)企業(yè)具備一貫性的風(fēng)格形式；它能夠是一個(gè)企業(yè)成為消費(fèi)者心目中的最愛，體現(xiàn)對(duì)其忠誠度。

當(dāng)然，我們知道，品牌形象不是你說有就有的，從規(guī)劃設(shè)計(jì)到傳播塑造必須進(jìn)行科學(xué)的管理，也要得到包括消費(fèi)者在內(nèi)的社會(huì)大眾的承認(rèn)和喜愛。因此，產(chǎn)品形象塑造屬于高級(jí)、復(fù)雜、綜合的營銷管理。注重產(chǎn)品形象的塑造和管理，對(duì)提高管理人員素質(zhì)和營銷管理水平具有十分重要的推動(dòng)作用。

產(chǎn)品形象在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭中的作用主要表現(xiàn)為通過產(chǎn)品形象使企業(yè)或利益集團(tuán)獲取更高、更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，使企業(yè)和利益集團(tuán)的整體形象得到提高并不斷擴(kuò)大社會(huì)的影響力，從而占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

良好的產(chǎn)品形象有助于企業(yè)形象的建立，有助于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，有助于提高企業(yè)的競(jìng)爭能力，助于企業(yè)獲得社會(huì)效益，助于提高企業(yè)管理水平。