2013年12月18日，中國移動總裁李躍出席“2013年中國移動全球合作伙伴大會”時宣布，中國移動正式推出新的商業(yè)主品牌“和”。“和”的整體標(biāo)識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個玫紅色感嘆號組成，綠色部分與之前中國移動企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。

標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意來源于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的移動化象征符——“定位符號”，代表隨時隨地每個點，都在身邊給你驚喜，如影隨形。 矩陣式的字母排列，寓意在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商業(yè)主品牌將連接你我，為用戶提供多維度、全方位、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 色彩一改以往的冷色調(diào)，選擇悅動玫紅、清新草綠，色彩對比鮮明，區(qū)隔競品，使商業(yè)主品牌標(biāo)志成為易識、易記、簡潔有力的視覺傳達符號，同時也向受眾傳達出友好的品牌形象。 標(biāo)志整體，寓意中國移動將時刻在用戶身邊，助力夢想的實現(xiàn)，和每個人一起共創(chuàng)美好未來。

關(guān)于命名 

英文命名——“and”

從“關(guān)系”方向出發(fā)，正邦提出英文命名“and”。and是“a new dream”（新的夢想）的首字母組合，寓意中國移動不斷進行價值創(chuàng)新、用實際行動推動行業(yè)發(fā)展，同時也是每個人對未來美好生活的想象。and，連接、溝通，表達中國移動和客戶友好關(guān)系的達成，連接你與世界，讓生活更加豐富。中國移動致力于建立人與人、人與世界之間無限的連接，寓意在當(dāng)下和未來，中國移動都將隨時在客戶身邊，和客戶分享更精彩的移動互聯(lián)生活，“在你身邊，助力夢想實現(xiàn)”。

中文命名——“和”

中文名稱“和”，是對建立關(guān)系、無所不連的表達，中國移動搭建起用戶和萬事萬物多樣關(guān)系的橋梁，“和”更是一種文化，未來的移動信息技術(shù)致力于構(gòu)建平衡協(xié)調(diào)的社會生態(tài)體系。 《中庸》中“和也者，天下之達道也”，“和”是中華民族生生不息的文化井繩和獨特品格，是世間萬物凝聚的力量，是一種行動力，一種價值觀，更是一種世界觀。“和”，《說文解字》中“和，相應(yīng)也”；《老子》中“音聲相和”?！昂汀保c聲有關(guān)，意在相應(yīng)、相諧，是溝通傳意的理想狀態(tài)，也是移動通信行業(yè)發(fā)展的源頭和存在的基礎(chǔ)。 中國移動商業(yè)主品牌“和”，表達的是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開放的溝通心態(tài)，寓意中國移動將與社會公眾、與廣大客戶建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。 中國移動商業(yè)主品牌“和”，也是人與人、人與世界、物與物之間無限的連接，寓意在當(dāng)下和未來，中國移動都將致力于創(chuàng)新移動信息技術(shù)，讓一切想象成為真實的可能，讓一切關(guān)系更加緊密，和世界分享更精彩的移動互聯(lián)生活。 中國移動商業(yè)主品牌“和”，更是一種向前的動力，是中國移動不斷進行價值創(chuàng)新，用史記行動推動行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)“移動改變生活”美好愿景的信念；也寓意中國移動將時刻在客戶身邊，助力夢想的實現(xiàn)，和每個人一起共創(chuàng)美好未來。

正邦完成了中國移動應(yīng)用整合，增值業(yè)務(wù)統(tǒng)一命名為“和”，但對部分客戶規(guī)模大、知名度高的個性命名業(yè)務(wù)、聯(lián)合戰(zhàn)略業(yè)務(wù)及語音類產(chǎn)品，保留源業(yè)務(wù)名；統(tǒng)一標(biāo)志設(shè)計，結(jié)合商業(yè)主品牌中感嘆號輔助元素進行延展，形成統(tǒng)一業(yè)務(wù)ICON設(shè)計風(fēng)格，并利用商業(yè)主品牌中的玫紅色，統(tǒng)一業(yè)務(wù)APP軟件應(yīng)用風(fēng)格。

VI基礎(chǔ)部分對品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、品牌色彩、輔助圖形、標(biāo)志組合進行了系統(tǒng)規(guī)范；VI應(yīng)用部分，對媒體宣傳、門頭、終端、會議標(biāo)志規(guī)范系統(tǒng)、活動/會議系統(tǒng)進行了統(tǒng)一規(guī)范。

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