企業(yè)廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業(yè)外部行為系統(tǒng)的重要方式之一。 

企業(yè)廣告通過深圳VI設(shè)計(jì)生動(dòng)、富有成效的宣傳，向社會(huì)公眾傳遞企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品、服務(wù)，良好的企業(yè)精神、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念，一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù)，從而在社會(huì)公眾心目中形成美好的企業(yè)形象，獲得他們對企業(yè)的認(rèn)同、理解和支持，促進(jìn)企業(yè)的繼續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。 

一、企業(yè)形象廣告的類型 

廣告，是指通過語言、文字、圖像等媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行有目的的、廣泛的宣傳告知活動(dòng)。 

企業(yè)形象廣告，則是適應(yīng)企業(yè)VI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。在全國性大眾媒體包括中央電視臺(tái)上，經(jīng)?？梢砸姷竭@類企業(yè)形象廣告。比如奧妮的“長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)”、紅塔集團(tuán)的“天外有天，紅塔集團(tuán)”、海爾的“海爾，中國造”等等。 

同一般的產(chǎn)品廣告不同，企業(yè)形象廣告突出企業(yè)個(gè)性、追求和優(yōu)勢，全面反映企業(yè)形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)。

企業(yè)形象涉及的面很廣，企業(yè)形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型： 

（一）企業(yè)理念廣告 

理念是VI的核心。理念廣告是向社會(huì)傳播管理哲學(xué)、價(jià)值觀念、理念風(fēng)格、企業(yè)精神的廣告。理念廣告把企業(yè)的價(jià)值觀念宣傳出來，對內(nèi)會(huì)產(chǎn)生凝聚力，對外會(huì)產(chǎn)生號(hào)召力，使企業(yè)形象連同它的觀念和口號(hào)，深入到大眾心中。如太陽神集團(tuán)的廣告詞：“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久”；長虹的“長虹以產(chǎn)業(yè)報(bào)國，民族昌盛為已任”；愛多的“我們一直在努力！”；海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”等等。 

（二）企業(yè)實(shí)力廣告 

實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過對該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強(qiáng)對該企業(yè)及其產(chǎn)品的信任。比如：科龍集團(tuán)的“容聲冰箱連續(xù)七年全國產(chǎn)銷量第一”，春蘭的“世界級(jí)品牌、春蘭空調(diào)”等。 

（三）社會(huì)責(zé)任廣告 

社會(huì)責(zé)任廣告是顯示企業(yè)對社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應(yīng)社會(huì)生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì)各界的理解與支持；或以企業(yè)的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動(dòng)或提倡某種有益的觀念，表明企業(yè)積極參與社會(huì)生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明企業(yè)對社會(huì)存在某種問題的看法，等等。這樣做的目的是表明企業(yè)不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì)角度考慮問題，愿為社會(huì)的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到企業(yè)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹立企業(yè)形象的一個(gè)重要手段。曲靖卷煙廠連續(xù)不斷在《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》中縫做“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、做貢獻(xiàn)、創(chuàng)一流”及“建設(shè)有中國特色社會(huì)主義”、“深化改革是國有企業(yè)的唯一出路”等廣告，也屬于這類型廣告，它既突破了大眾傳媒對香煙廣告的限制，又傳播了企業(yè)形象。