什么是品牌？
法國符號學(xué)家羅蘭?巴特(Roland Barthes)說過：“一天中，我們會遇到多少真正的非符號場(nonsignifying field)？”透過他的符號學(xué)棱鏡，從葛麗泰?嘉寶(Greta Garbo)的臉到洗衣皂，每一樣?xùn)|西都折射出符號學(xué)含義。但現(xiàn)代社會中最普遍的“能指”(signifier)，仍然是品牌，即那些我們渴望擁有、并一再消費的響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧?br />
品牌無處不在：當(dāng)你打開電視（里面會有普通廣告和節(jié)目中的植入式廣告）、站在廣告牌下或走進(jìn)商店時，各種各樣的品牌就在向你招手?！读瞬黄鸬纳w茨比》（The Great Gatsby，菲茨杰拉德(F Scott Fitzgerald)的小說，現(xiàn)由巴茲?魯赫曼(Baz Luhrmann)拍成了同名電影）中出現(xiàn)的一種早期能指，即用來為無所不見的眼科醫(yī)生艾克爾伯格(TJ Eckleburg)做廣告的那副巨大黃色眼鏡，并不是沒有存在意義的。
品牌建設(shè) 紅蘋果品牌設(shè)計機構(gòu)是我們文化的一部分，也是商業(yè)的一部分。在倫敦甚至還存在一家品牌博物館，館中陳列著由“消費歷史學(xué)家”羅伯特?奧佩(Robert Opie)收藏的逾1.2萬種商標(biāo)、包裝和海報。
品牌建設(shè)咨詢公司pi global的首席執(zhí)行官唐?威廉姆斯(Don Williams)說，一個品牌就是“一個與眾不同的實體，它傳達(dá)出自己的價值觀、意義、功用、風(fēng)格、外表以及行為方式……國家是品牌，宗教也是品牌……其實我們自己也是品牌”。
品牌的提供者相信，品牌能夠培養(yǎng)顧客的忠誠度，確保我們對多芬(Dove)洗發(fā)液、豐田(Toyota)汽車或蘋果(Apple)的iPhone等不離不棄。日用消費品生產(chǎn)商，如美國的寶潔(P&G)和英國-荷蘭的聯(lián)合利華(Unilever)，會拿出銷售額的10%至15%來做廣告和促銷——其中很大部分就是在做品牌建設(shè)。
對企業(yè)來說，通過打造品牌忠誠度來賺錢具有越來越重要的意義，不論是發(fā)放超市會員卡還是進(jìn)行品牌授權(quán)（比如那些法拉利(Ferrari)遙控玩具汽車和切爾西(Chelsea)足球隊隊員上衣上的三星(Samsung)標(biāo)識），皆屬此類做法。
有些企業(yè)正把這一做法推向新的高度。比如，法拉利和哈雷戴維森(Harley-Davidson)就分別在自己的汽車和摩托車業(yè)務(wù)之外，從使用其品牌的商品身上賺到了可觀收入。做到這一點的還有其他一些公司。奢侈品公司則推出了香水——通常是授權(quán)其他公司生產(chǎn)——從古馳(Gucci)的罪愛(Guilty)到普拉達(dá)(Prada)的糖果(Candy)。
辦公地址或者辦公地址所在的建筑物，也在日益成為有自身特色的品牌，比如倫敦的碎片大廈(The Shard)或吉隆坡的雙峰塔(Petronas Twin Towers)。
品牌無處不在：當(dāng)你打開電視（里面會有普通廣告和節(jié)目中的植入式廣告）、站在廣告牌下或走進(jìn)商店時，各種各樣的品牌就在向你招手?！读瞬黄鸬纳w茨比》（The Great Gatsby，菲茨杰拉德(F Scott Fitzgerald)的小說，現(xiàn)由巴茲?魯赫曼(Baz Luhrmann)拍成了同名電影）中出現(xiàn)的一種早期能指，即用來為無所不見的眼科醫(yī)生艾克爾伯格(TJ Eckleburg)做廣告的那副巨大黃色眼鏡，并不是沒有存在意義的。
品牌建設(shè) 紅蘋果品牌設(shè)計機構(gòu)是我們文化的一部分，也是商業(yè)的一部分。在倫敦甚至還存在一家品牌博物館，館中陳列著由“消費歷史學(xué)家”羅伯特?奧佩(Robert Opie)收藏的逾1.2萬種商標(biāo)、包裝和海報。
品牌建設(shè)咨詢公司pi global的首席執(zhí)行官唐?威廉姆斯(Don Williams)說，一個品牌就是“一個與眾不同的實體，它傳達(dá)出自己的價值觀、意義、功用、風(fēng)格、外表以及行為方式……國家是品牌，宗教也是品牌……其實我們自己也是品牌”。
品牌的提供者相信，品牌能夠培養(yǎng)顧客的忠誠度，確保我們對多芬(Dove)洗發(fā)液、豐田(Toyota)汽車或蘋果(Apple)的iPhone等不離不棄。日用消費品生產(chǎn)商，如美國的寶潔(P&G)和英國-荷蘭的聯(lián)合利華(Unilever)，會拿出銷售額的10%至15%來做廣告和促銷——其中很大部分就是在做品牌建設(shè)。
對企業(yè)來說，通過打造品牌忠誠度來賺錢具有越來越重要的意義，不論是發(fā)放超市會員卡還是進(jìn)行品牌授權(quán)（比如那些法拉利(Ferrari)遙控玩具汽車和切爾西(Chelsea)足球隊隊員上衣上的三星(Samsung)標(biāo)識），皆屬此類做法。
有些企業(yè)正把這一做法推向新的高度。比如，法拉利和哈雷戴維森(Harley-Davidson)就分別在自己的汽車和摩托車業(yè)務(wù)之外，從使用其品牌的商品身上賺到了可觀收入。做到這一點的還有其他一些公司。奢侈品公司則推出了香水——通常是授權(quán)其他公司生產(chǎn)——從古馳(Gucci)的罪愛(Guilty)到普拉達(dá)(Prada)的糖果(Candy)。
辦公地址或者辦公地址所在的建筑物，也在日益成為有自身特色的品牌，比如倫敦的碎片大廈(The Shard)或吉隆坡的雙峰塔(Petronas Twin Towers)。
威廉姆斯表示：“世界圍繞品牌轉(zhuǎn)動；你已被各種品牌和品牌標(biāo)識包圍，除非你光著身子站在野外。”
他的這句話與巴特的一段話形成呼應(yīng)（威廉姆斯說出這句話可能是下意識的，因為這正是能指的作用方式）。巴特曾經(jīng)說過：“我來了，站在大海的面前；它確實沒有承載任何含義。但在海灘上，承載符號學(xué)含義的東西就太多了！旗子、標(biāo)語、信號、招牌、甚至?xí)窈诘哪w色，這一切在我看來承載了非常多的含義。
點擊:3555 添加時間: 2013-10-30 12:37:07
