產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的定義
品牌是一種名稱，術(shù)語(yǔ)，符號(hào)或設(shè)計(jì)，得到的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的一個(gè)唯一的標(biāo)識(shí)的使用。營(yíng)銷有三個(gè)主要的戰(zhàn)略選擇：制造商品牌與自有品牌個(gè)別品牌與家人品牌和合作品牌。此外，他們還必須考慮是否尋求商標(biāo)保護(hù)自己的品牌。
制造商與自有品牌
當(dāng)一個(gè)品牌的身份顯然與產(chǎn)品的制造商，它被稱為制造商品牌。也被稱為一個(gè)民族品牌，營(yíng)銷人員通常選擇此選項(xiàng)時(shí)，該公司擁有一個(gè)強(qiáng)大的，積極的形象。但一些產(chǎn)品，特別是如果他們不能很好地分化在市場(chǎng)上，利益相關(guān)的商店，他們出售。例如，大型連鎖藥店經(jīng)常提供自己的自有品牌大宗產(chǎn)品，如止痛藥和護(hù)膚霜。
個(gè)人與家庭品牌
個(gè)人品牌是一項(xiàng)戰(zhàn)略方針，公司有足夠的資源，以創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的身份為他們提供的每一個(gè)產(chǎn)品。它是最有意義的，當(dāng)一個(gè)公司銷售的產(chǎn)品非常不同的類別，如糖果和洗滌劑，或高度不同的目標(biāo)受眾。相反，公司有多個(gè)產(chǎn)品在同一類別，如湯或谷物，往往市場(chǎng)的各種產(chǎn)品相同的名稱下。這種使用一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，被稱為家庭的品牌。
聯(lián)合品牌
合作品牌是一種策略，連接兩個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱來(lái)創(chuàng)建一個(gè)新產(chǎn)品的身份。這種方法有三種變化。成分品牌是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品是不可或缺的，像某知名白酒混合的冰淇淋品牌。合作品牌涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌共用一個(gè)推廣。例如，希爾頓酒店和赫茲可能做廣告共同節(jié)日度假者。在互補(bǔ)的品牌，品牌一起銷售，建議同時(shí)使用的好處，就像一個(gè)餐廳，在當(dāng)?shù)仉娪霸禾峁┑恼劭邸?font color="#999999" size="3">
制造商與自有品牌
當(dāng)一個(gè)品牌的身份顯然與產(chǎn)品的制造商，它被稱為制造商品牌。也被稱為一個(gè)民族品牌，營(yíng)銷人員通常選擇此選項(xiàng)時(shí)，該公司擁有一個(gè)強(qiáng)大的，積極的形象。但一些產(chǎn)品，特別是如果他們不能很好地分化在市場(chǎng)上，利益相關(guān)的商店，他們出售。例如，大型連鎖藥店經(jīng)常提供自己的自有品牌大宗產(chǎn)品，如止痛藥和護(hù)膚霜。
個(gè)人與家庭品牌
個(gè)人品牌是一項(xiàng)戰(zhàn)略方針，公司有足夠的資源，以創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的身份為他們提供的每一個(gè)產(chǎn)品。它是最有意義的，當(dāng)一個(gè)公司銷售的產(chǎn)品非常不同的類別，如糖果和洗滌劑，或高度不同的目標(biāo)受眾。相反，公司有多個(gè)產(chǎn)品在同一類別，如湯或谷物，往往市場(chǎng)的各種產(chǎn)品相同的名稱下。這種使用一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，被稱為家庭的品牌。
聯(lián)合品牌
合作品牌是一種策略，連接兩個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱來(lái)創(chuàng)建一個(gè)新產(chǎn)品的身份。這種方法有三種變化。成分品牌是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品是不可或缺的，像某知名白酒混合的冰淇淋品牌。合作品牌涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌共用一個(gè)推廣。例如，希爾頓酒店和赫茲可能做廣告共同節(jié)日度假者。在互補(bǔ)的品牌，品牌一起銷售，建議同時(shí)使用的好處，就像一個(gè)餐廳，在當(dāng)?shù)仉娪霸禾峁┑恼劭邸?font color="#999999" size="3">
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