現在很多人對于品牌策劃應該怎么做如何做產(chǎn)生了很多疑惑。一些人認為品牌策劃就是單純的做好一個(gè)策劃案，但是事實(shí)就事真的是你們想的如此嗎?順時(shí)品牌策劃的資深專(zhuān)家就講，品牌策劃是一個(gè)大工程其中它包含了品牌定位、品牌包裝、產(chǎn)品設計、品牌傳播推廣、品牌命名等一系列的方案!那么下面我們一起來(lái)探討一下品牌策劃重要性和他的操作流程吧。

 
一、品牌策劃的具體定義：
品牌策劃這個(gè)詞是深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區隔從而留下深刻的記憶，使的消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成良好的默契，從而建立起自己的消費群體使擴大品牌。
品牌是給擁有者帶來(lái)潛在可增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是以其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合形成的。順時(shí)品牌策劃專(zhuān)家就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，增值的源泉是來(lái)自消費者內心形成關(guān)于其載體的印象。而更深層次的表達是：能夠做到口口相傳家喻戶(hù)曉的牌子及才稱(chēng)得上品牌。
二、品牌策劃的實(shí)際重要性：
品牌策劃的價(jià)值就是能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場(chǎng)前對市場(chǎng)需求做出正確的判斷，有效給企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失的挽回。為品牌在投入市場(chǎng)前提供成功的基礎。
三、品牌策劃如何操作?
品牌診斷是所有品牌工作開(kāi)始的基礎之一，那么如果沒(méi)有品牌診斷我們就看不到品牌的問(wèn)題所在從而做出錯誤的判斷! 紅金龍的品牌診斷就是一個(gè)最好的案例!所以在很多企業(yè)做品牌策劃之前，都會(huì )先進(jìn)行品牌的體驗即品牌診斷才能進(jìn)行下一步!而這才是品牌策劃的第一步! 然而要做好品牌策劃，自然而然的就要將品牌策劃中的所有環(huán)節做到位。包括品牌定位、包括品牌包裝、包括產(chǎn)品設計、包括品牌推廣、包括品牌整合營(yíng)銷(xiāo)、包括品牌管理等等!唯有將這些模塊處理好了，才算真正的做好一個(gè)品牌策劃!舉個(gè)例子就比如品牌定位。在萬(wàn)寶路香煙品牌前期品牌的道路上，就遭受過(guò)一個(gè)很大的虧損，為什么會(huì )產(chǎn)生這樣的情況呢?因為萬(wàn)寶路香煙的品牌沒(méi)有一個(gè)精準的定位，它們首要的將目標瞄準女性消費者，由于女性消費群低消費的狀況發(fā)生，導致萬(wàn)寶路香煙在市場(chǎng)上遭受到巨大的虧損!還好萬(wàn)寶路香煙品牌重新定位才得以扭轉乾坤!
品牌的創(chuàng )造就是運用營(yíng)銷(xiāo)的手段，從而來(lái)塑造品牌形象并且讓消費者對之印象深刻。品牌打造的好就是說(shuō)明品牌形象塑造的出色到位。嚴格意義上來(lái)講品牌形象的打造有一個(gè)模式三條途徑，而這里的這個(gè)模式就是指“整合品牌營(yíng)銷(xiāo)”模式，三條途徑在這里就是指導入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營(yíng)系統”和“品牌管理控制系統”組成。順時(shí)品牌策劃專(zhuān)家講，品牌形象并不是孤立的存在，由許多品牌形象中的其它形象組合起來(lái)的，如產(chǎn)品形象、價(jià)格形象、體驗形象等，它們都是品牌在建設形象時(shí)的關(guān)鍵。我認為品牌形象至少有七條需要在創(chuàng )建品牌時(shí)共同來(lái)打造的，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷(xiāo)形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
四、品牌策劃的重要意義
品牌策劃在過(guò)去大部分的中小型企業(yè)都在自己的核心產(chǎn)品中，都花盡心思的讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上面更具競爭力。但是到了市場(chǎng)競爭激烈的現在，僅僅依靠產(chǎn)品的質(zhì)量?jì)?yōu)勢就已經(jīng)不能占領(lǐng)市場(chǎng)了。隨著(zhù)人們的生活水平不斷在提高，產(chǎn)品的品牌就成為消費者們選擇產(chǎn)品的第一要素。更是有大部分的消費這第一選擇就是大牌，因此品牌策劃成為了企業(yè)成敗的重要一個(gè)環(huán)節。
大家切身實(shí)際的想想是否也有過(guò)購買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候不知如何選擇呢?面對琳瑯滿(mǎn)目的商品不知怎樣做出選擇，更有一些選擇恐懼癥者直接糾結在那里呢?最后只能選擇了自己最熟知的品牌商品。順時(shí)品牌策劃專(zhuān)家就講，確實(shí)隨著(zhù)行業(yè)內競爭不斷加劇，同類(lèi)型的產(chǎn)品品牌成千上百的露頭，在消費者還沒(méi)有體驗過(guò)商品的實(shí)際情況下，自然會(huì )選擇知名度更高信譽(yù)更好的商品。
根據詳細的調查報告中就顯示，目前大型城市中90%的消費者更加愿意接受和購買(mǎi)品牌產(chǎn)品，因為大家都認為品牌商品雖然在價(jià)格上都會(huì )相對而言高一點(diǎn)，但是品牌商品在質(zhì)量和服務(wù)上面更有保障更加安全，品牌就是實(shí)力的保障消費者的認可，知名品牌就得到廣泛的傳播和推廣，那么得到大眾消費者支持就成了理所當然。