對于那些決定使用自己品牌并且生產(chǎn)非單一產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，下一步就是要對使用多少品牌作出決策，企業(yè)可以根據自身的具體情況選擇使用以下幾種策略。

（1）使用統一品牌。這種做法是指企業(yè)的各種產(chǎn)品使用相同的品牌推向市場(chǎng)，使用這種策略的好處在于：可以節省發(fā)展過(guò)多新品牌的時(shí)間、費用；大量產(chǎn)品共用一個(gè)品牌可以顯示企業(yè)的實(shí)力，提高企業(yè)的聲望；新產(chǎn)品可以借助已有品牌的影響力，從而更加容易打入市場(chǎng)；在市場(chǎng)傳播方面，企業(yè)可以集中力量突出品牌形象，同時(shí)也可以節約促銷(xiāo)費用。在使用統一品牌時(shí)，要注意各種產(chǎn)品的質(zhì)量水平應大體接近，如果質(zhì)量水平參差不齊，勢必影響品牌的聲譽(yù)；同時(shí)，在統一品牌下，如果其中一種產(chǎn)品出現了問(wèn)題，其他的產(chǎn)品也會(huì )受到一定程度的負面影響。

（2）使用個(gè)別品牌。這種策略下，企業(yè)不同的產(chǎn)品使用不同的品牌。其主要優(yōu)點(diǎn)在于可以有效避免企業(yè)的聲譽(yù)過(guò)于緊密地與各別產(chǎn)品聯(lián)系，同時(shí)可以為每種產(chǎn)品尋求最適當的品牌定位，有利于吸引顧客購買(mǎi)。但是這種做法需要企業(yè)大量的時(shí)間和費用，一般實(shí)力的企業(yè)無(wú)法承擔多種品牌發(fā)展和市場(chǎng)傳播所需的大量資源。

（3）使用個(gè)別的統一品牌。企業(yè)依據一定的標準將其產(chǎn)品分類(lèi)，并分別使用不同的品牌。這種策略可以看作上述兩種策略的折中，可以兼收統一品牌和個(gè)別品牌兩種策略的優(yōu)點(diǎn)。

（4）使用統一的個(gè)別品牌。這是兼有同一品牌和個(gè)別品牌優(yōu)點(diǎn)的又一種策略。通常是把企業(yè)的商號和商徽作為統一品牌并與每一種產(chǎn)品的個(gè)別品牌聯(lián)用。這樣，在產(chǎn)品的個(gè)別品牌前面冠以企業(yè)的統一品牌，可以使新產(chǎn)品正統化，分享企業(yè)已有的聲譽(yù)；在企業(yè)統一品牌后面跟上產(chǎn)品的個(gè)別品牌，又能使新產(chǎn)品個(gè)性化。