“再小的個(gè)體也有自己的品牌”把這幾個(gè)字組合在一起說(shuō)出來(lái)的當然不是我，是大名鼎鼎的“微信之父”—張小龍先生。
 
魏則西事件把政府、百度、醫院一并拷問(wèn)了一番。政府監管缺失，百度社會(huì )責任感缺失，醫院更是令人發(fā)指。今天，我們不想向誰(shuí)問(wèn)責，媒體和網(wǎng)友把該說(shuō)的都說(shuō)了。我們想站在另一個(gè)角度看這個(gè)事件，魏則西肯定不是第一個(gè)受害者，為什么他的事件引起了這么大的反響？
 
現在，我們不得不感謝互聯(lián)網(wǎng)，感謝這個(gè)讓人人都是媒體的時(shí)代，讓再小的個(gè)體也能發(fā)出自己的聲音。
 
企業(yè)也是一樣，再小的團體也要有自己的品牌。越來(lái)越多的海淘，代購，境外掃貨現象都印證了人們的需求已經(jīng)從“產(chǎn)品”上升到了“好產(chǎn)品”這一事實(shí)。誰(shuí)都不能否認，一個(gè)衣著(zhù)干凈得體的人總比邋遢的人看著(zhù)舒服。
 
深圳品牌策劃的成功只是企業(yè)打造品牌的第一步，對于一個(gè)有意于經(jīng)營(yíng)品牌的企業(yè)而言能否創(chuàng )造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵。比如：我們曾經(jīng)設計策劃的德州扒雞的品牌包裝，第一個(gè)是原包裝，第二個(gè)是修改后的包裝。同樣的產(chǎn)品，換了包裝之后會(huì )給人全新的感覺(jué)。
 
原圖包裝畫(huà)面粗狂，色彩不和諧，空間處理不當，信息層次混亂，品質(zhì)感及視覺(jué)體驗差。
改后包裝畫(huà)面生動(dòng)，與主題搭配恰到好處，信息層次分明，整體和諧有序，能體現產(chǎn)品獨特之處。
簡(jiǎn)單的外在包裝設計就能給產(chǎn)品帶來(lái)不小的改變。試想，在火車(chē)上，要給親朋帶些特產(chǎn)，你會(huì )選擇原包裝還是新包裝呢？我想，你一定會(huì )選擇新包裝的，至少，新包裝的質(zhì)感遠遠強于老包裝。
 
品牌形象建設在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中有重要的意義：
 
品牌形象是企業(yè)持久的生產(chǎn)力。一個(gè)良好的品牌形象是為廣大消費者所認可的，深深植根于消費者腦海里，它能緊緊地抓住消費者的心，培養消費者對企業(yè)的忠誠度，促使消費者反復購買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，使企業(yè)長(cháng)期保持強有力的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。
 
品牌形象能為企業(yè)贏(yíng)得長(cháng)遠的經(jīng)濟利益。一個(gè)良好的品牌形象，應該是一種鮮明的、與眾不同的，可以使消費者快速地從眾多相似的產(chǎn)品中注意到它，并產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，這就能為企業(yè)增加一定的市場(chǎng)占有率，從而帶來(lái)豐厚的利潤。
 
品牌形象是企業(yè)對社會(huì )公眾的一種承諾。它是高品質(zhì)或優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體現，它能給消費者提供競爭對手所無(wú)法媲美的高品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，消費者也傾向于選購美譽(yù)度高、形象好的產(chǎn)品。同時(shí)，當企業(yè)面臨上市、招商引資、經(jīng)營(yíng)拓展等重大經(jīng)營(yíng)抉擇時(shí)，優(yōu)秀的品牌形象將發(fā)揮舉足輕重的作用。
 
品牌形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)節約市場(chǎng)活動(dòng)費用的有效手段，是增加企業(yè)收入的核心要素，是市場(chǎng)競爭優(yōu)勢的代表，品牌帶給消費者的是超過(guò)商品本身的滿(mǎn)足感，品牌效應形成了消費者對商品的忠誠，品牌是創(chuàng )造健康社會(huì )、健康經(jīng)濟和健康消費的源泉。