產(chǎn)品：快消品是產(chǎn)品高度同質(zhì)化的產(chǎn)品，這種特點(diǎn)決定了快消品的競爭是品牌、通路、營(yíng)銷(xiāo)的全方位綜合競爭，另一方面也說(shuō)明，快消品一旦具有了獨特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，就很容易獲得市場(chǎng)先機。這也是快消品市場(chǎng)產(chǎn)品形態(tài)和概念層出不窮的重要原因。

形象：消費者對快消品的關(guān)注已經(jīng)不僅僅局限于對產(chǎn)品本身的關(guān)注，而更多地關(guān)注于品牌和產(chǎn)品的雙重體驗。消費者，尤其是城市消費者，在消費快消品時(shí)往往更關(guān)注品牌與自身氣質(zhì)、社會(huì )身份的一致性。同樣是礦泉水，不同的消費者或者消費者在不同的消費環(huán)境，對品牌的需求都是不一樣的。 （深圳品牌策劃公司哪家好？）

渠道：在快消品領(lǐng)域，我們經(jīng)常能夠聽(tīng)到“渠道為王”的理論?？煜繁旧淼目焖傧M的特點(diǎn)決定了，誰(shuí)能夠讓消費者更便捷地購買(mǎi)到產(chǎn)品，誰(shuí)就能夠生存。渠道為王說(shuō)的就是快消品在產(chǎn)品同質(zhì)化環(huán)境里，誰(shuí)能掌握更多渠道，誰(shuí)對渠道的把控力夠強，誰(shuí)就能擁有市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。

傳播：對于快消品企業(yè)管理，對產(chǎn)品和品牌的傳播力度基本決定了我們的市場(chǎng)地位，當然前提是定位準確。否則，我們的傳播就變成了燒錢(qián)。通過(guò)渠道自然銷(xiāo)售的產(chǎn)品通常難以擁有在行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權和真正具有競爭力的市場(chǎng)地位。

視覺(jué)：快消品是終端銷(xiāo)售型產(chǎn)品，帶有很強的隨機性，因此是否能夠吸引消費者的眼球，是否能夠體現品牌同消費者審美的契合，成為隨機消費成敗的重要因素。視覺(jué)力的提升不僅僅是包裝視覺(jué)的創(chuàng )新，還包括包裝形式的創(chuàng )新。百歲山礦泉水雖然打高貴的品牌形象，但百歲山的時(shí)尚具有建筑感的瓶型是它能夠在渠道獲得關(guān)注度的重要原因；快消品中的經(jīng)典之作可口可樂(lè )，它經(jīng)典的紅色弧線(xiàn)已經(jīng)成為了它的標準符號，及時(shí)不出現可口可樂(lè )的標志，我們也能發(fā)現他的與眾不同之處。 （深圳品牌設計公司哪家強？）

快消品

快消品市場(chǎng)策劃的五大核心要素并不是每一個(gè)要素都做到完美，我們才能確立渠道市場(chǎng)競爭的優(yōu)勢地位，如果我們能夠在某一個(gè)或幾個(gè)方面真正做到同競品的競爭優(yōu)勢，我們就能夠在市場(chǎng)上建立自己的競爭藍海。如果你的產(chǎn)品還在市場(chǎng)上苦苦掙扎，那么你一定在這五個(gè)核心要素中都沒(méi)有獲得自己的競爭優(yōu)勢和獨到的特點(diǎn)。