在VI設計過(guò)程中，要注意品牌的目標消費者，不同的消費人群，其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同，其審美觀(guān)也不一樣。在這個(gè)問(wèn)題上，有經(jīng)驗的VI設計會(huì )把握目標消費群的內心世界，不僅僅是揣測，更需要體會(huì )，即使條件不夠也要做換位思考，然后盡力創(chuàng )造條件去感受。

VI設計兩步走：先基礎，后應用。第一步是VI基礎要素創(chuàng )意設計，包括logo設計，也就是我們所說(shuō)的標志設計、標準字體、標準色等等。第二步進(jìn)行VI應用設計，通常要在第一步認可以后才能進(jìn)展。應用設計是一個(gè)強大的系統，如：VI設計中的辦公系統、交通系統、服裝系統、宣傳系統、車(chē)輛系統、導視系統等等。視你的企業(yè)性質(zhì)來(lái)決定所做的項目多少，可以說(shuō)少則幾十項，多則好幾百項不限。

VI設計要表達品牌內涵。

VI設計不是孤立的，很多人看到了VI設計卻忽視了品牌定位，忽視了品牌文化內涵。忽視了很多內在的聯(lián)系…在與客戶(hù)溝通中，我們經(jīng)常聽(tīng)到客戶(hù)這樣說(shuō)：“VI設計就是標志設計嘛！”很簡(jiǎn)單呀！應用設計COPY就成。甚至有些設計師也這樣做，這真是設計界的悲哀。無(wú)可否認，很多人只看到了VI設計表象，得出VI設計就是面子工程，是繡花枕頭而已。這完全沒(méi)有理解VI設計的真正意義，VI設計是品牌內涵的有效詮釋?zhuān)恳粋€(gè)設計的細節都是為品牌量身定做的，就像肯德基VI設計系統，全球傳達一個(gè)相同的品牌文化內涵：快樂(lè )，年輕，活力。

而對于設計公司來(lái)說(shuō)，比較大的困難在于客戶(hù)主只看重LOGO設計，而忽略了整體性的把握，這樣的做法少了標志設計和品牌之間的內在連接。舉例說(shuō)：假如海爾要換標，一開(kāi)始就拿著(zhù)現在的海爾標識去提案，人們肯定會(huì )問(wèn)，為什么這樣設計？這問(wèn)題讓人無(wú)法回答，要溝通的東西實(shí)在太多太多了。是VI設計而不是一個(gè)圖形標志所能概括的。所以，正確的方法應該是：先明確品牌的理念要素，再明確品牌的目標對象。也就是說(shuō)，先賦予企業(yè)的一個(gè)精神，再賦予VI設計的一個(gè)任務(wù)。如聯(lián)邦快遞的企業(yè)精神是使命必達，那么我們就圍繞這個(gè)定位來(lái)開(kāi)展如下的VI設計。

從另外角度看，VI設計就是在說(shuō)故事，我們自己要要懂，才能說(shuō)給別人聽(tīng)。VI設計只是一個(gè)品牌塑造的開(kāi)始。更精彩的還在后面，要讓VI設計講出最想說(shuō)的一句話(huà)，不能說(shuō)太多了，太多了嚼不爛是壞事。國際上的一些大公司，如奧美LOGO設計、IBM標志設計都是用公司的名字做標志，很簡(jiǎn)潔，很容易在市場(chǎng)上傳播。其實(shí)，VI設計還有很多要注意的地方，都要依據本身的情況做一番調整，只有還有，才能更充分的表達品牌的內涵，使VI設計發(fā)揮應有的作用。