不知你是否注意到，我們與品牌的關(guān)系越來(lái)越密切。從服飾到電器，從家具到汽車(chē)......我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，幾乎都成為各大品牌群雄逐鹿的戰場(chǎng)。我們選擇某一種品牌，不僅僅是對它的功能和質(zhì)量的認定，更因為它是某種生活方式的象征。品牌具有強烈的精神內涵，它已遠遠超越了某一單一產(chǎn)品的名稱(chēng)，在同一精神層面上，它可以不受限制地發(fā)展到無(wú)窮多的領(lǐng)域。

在未來(lái)的消費市場(chǎng)中，一定是以品牌來(lái)分割的。品牌，是參與國際競爭的入場(chǎng)券。但品牌的建立，談何容易。這里面有一個(gè)閃光與成熟的關(guān)系：很多產(chǎn)品在剛出現時(shí)很引人注目，但像流星一樣，只閃亮過(guò)一下就消失了。品牌的價(jià)值是經(jīng)由累積而呈現的，而品牌能否從閃光走向成熟，設計是決定性因素。

如果說(shuō)品牌是社會(huì )發(fā)展和視覺(jué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，是成熟的工業(yè)文明的結果。那么，設計，就是打造品牌的利器和推動(dòng)它不斷向前發(fā)展的關(guān)鍵。

品牌永遠處于變化中，同時(shí)又始終有一個(gè)固定的面貌和格調，在變化中展現一脈相承的內在精神。變與不變的矛盾能否處理好，是設計的根本。在品牌的發(fā)展中，設計往往會(huì )成為雙刃劍，成也設計，敗也設計。

我們生活在工商時(shí)代，很多時(shí)候品牌可以代表一個(gè)國家的國力和某一方面的高度，它是與國家的名字最直接地連在一起的：時(shí)裝品牌讓人想起法國、意大利，電器汽車(chē)品牌讓人想起日本、德國，家具品牌讓人想起丹麥、瑞典......如果說(shuō)品牌是社會(huì )發(fā)展的結果和象征，那么，中國現在正是品牌產(chǎn)生和發(fā)展的大好時(shí)機：改革開(kāi)放、經(jīng)濟發(fā)展和人們對生活質(zhì)量的關(guān)注為品牌的產(chǎn)生奠定了基礎，創(chuàng )國際名牌成為我們目標，但決不能操之過(guò)急。

從某種意義上講，一個(gè)國家有多少?lài)H知名的品牌是檢驗這個(gè)國家的設計水平的標準。反過(guò)來(lái)說(shuō)，設計水準決定了品牌的樹(shù)立。所以，在中國，發(fā)展品牌，首先要提倡和發(fā)展包括設計在內的視覺(jué)產(chǎn)業(yè)。勿需諱言，目前中國的視覺(jué)產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)較低的水準。中國還缺少真正的以設計為經(jīng)濟興奮點(diǎn)的支柱式企業(yè)，很多中國產(chǎn)品制造行業(yè)如汽車(chē)制造業(yè)等都沒(méi)有將設計作為推動(dòng)品牌發(fā)展與更新的原動(dòng)力。

曾有很長(cháng)一段時(shí)間，我們忽視品牌，輕視設計。在新中國的歷代領(lǐng)導人中，周恩來(lái)最早提出過(guò)設計和包裝的重要性，早在1964年，周總理即提出大力發(fā)展工藝美術(shù)，把美術(shù)學(xué)院中的優(yōu)秀人才，輸送到工藝美術(shù)學(xué)院，營(yíng)造中國的視覺(jué)產(chǎn)業(yè)，從而樹(shù)立中國的國際品牌。很遺憾，因為眾所周知的原因，這個(gè)很好的開(kāi)始沒(méi)能繼續下去。     現在，可以說(shuō)是前所未有的好時(shí)機。創(chuàng )世界名牌，我們既不能妄自菲薄，更不能盲目樂(lè )觀(guān)。應該承認，國內的品牌發(fā)展還只是非常初級的階段，不能因為我們有許多老字號就以為我們已經(jīng)有了品牌，從歷史背景看，那些老字號往往是建立在小的商業(yè)模式里，甚至是作坊式的、農業(yè)經(jīng)濟當中，離真正的國際性品牌還有一定的差距。今天我們要積極地、腳踏實(shí)地而又分階段地建立我們的品牌。

我們可以從國外品牌的發(fā)展中找到一些值得借鑒的實(shí)用經(jīng)驗。比如很多日本的設計師，曾經(jīng)為國外的品牌做過(guò)設計，從中體驗、學(xué)習，用人家的品牌，鍛煉自己的品牌成長(cháng)?！八街?，可以攻玉”，在東西方融合的大的視覺(jué)文化基礎上，打造的品牌，將更具有強大的生命力和成長(cháng)前景。    

總結：在充滿(mǎn)高度競爭的市場(chǎng)中，設計將成為品牌的最大競爭力，從而轉化為直接生產(chǎn)力。所見(jiàn)即所得，人們可以通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)形象來(lái)直接感悟品牌的價(jià)值。設計不再是藝術(shù)家完全的自我表現，而是最完美地傳達一群人的特定需求。人們想要強調他們的獨特性及表達他們自己，好的設計就是實(shí)現他們愿望的工具，是藝術(shù)創(chuàng )造力與現代工業(yè)文明之間的神奇平衡。