昨天中午，Airbnb CEO 布萊恩·切斯基(Brian Chesky)在上海舉辦發(fā)布會(huì )，宣布一條有關(guān)中國市場(chǎng)的重要策略：Airbnb將正式有了中文名稱(chēng)“愛(ài)彼迎”，其背后意思為“讓愛(ài)彼此相迎”。個(gè)名字代表著(zhù)Airbnb品牌的價(jià)值和使命，用愛(ài)匯聚全球的千萬(wàn)鄰里社區，讓人們在地球不同角落都心有歸屬。 不過(guò)根據注冊公司的信息，我們查看了一下中國商標網(wǎng)的相關(guān)信息發(fā)現，除了“愛(ài)彼迎”之外，Airbnb曾在中國注冊了遨世鄰、愛(ài)彼游、愛(ài)彼行、家在四方、心啟遇、遨往、遨由伴、遨彼鄰、彼心鄰、愛(ài)彼心等共計11個(gè)中文商標名。最后，Airbnb公司選擇了“愛(ài)彼迎”的組合。

此次推出中文名稱(chēng)的同時(shí)，在A(yíng)irbnb官網(wǎng)上我們還看到了配合中文名稱(chēng)的中文LOGO。早在2014年7月16日，Airbnb發(fā)布了一個(gè)代表Airbnb公司和用戶(hù)的全新形象。它背后有四層含義。首先，這是一個(gè)字母A，代表了Airbnb；第二，這像是一個(gè)人張開(kāi)雙手，代表了人；第三，這像是一個(gè)標記地理位置的符號，代表地點(diǎn)；第四，這是一個(gè)倒過(guò)來(lái)的愛(ài)心，代表了愛(ài)。

Airbnb的設計師在設計之初，公司的宗旨是要設計一個(gè)能代表Airbnb特點(diǎn)，辨識度高，但又容易畫(huà)的符號?，F在這個(gè)符號只要一筆就能完成，但真的要在紙上畫(huà)出來(lái)還是有一定難度。不過(guò)Airbnb并不要求用戶(hù)能畫(huà)的一模一樣，而這也是Airbnb新形象的特點(diǎn)。Matt表示，Airbnb并沒(méi)有制定一個(gè)標準的品牌形象，官方所使用的淺紅色符號只是其中一種。

不過(guò)就目前來(lái)講，聽(tīng)到這一中文名字的人群反應，大多是”拗口“”可怕““愛(ài)彼迎+粉色背景和logo，怎么看怎么像一種情趣產(chǎn)品”。其實(shí)外企入華后，為了讓更多人能盡快認識自己，有助于品牌宣傳，往往都會(huì )給自己起個(gè)中文名。不過(guò)這些中文名有些很成功，讓人印象深刻，有些就沒(méi)那么幸運，起了一個(gè)非常奇怪的名字。