可口可樂(lè )是紅色的，而Intel 是藍色的，這不是一個(gè)巧合，或隨便下的決定。正確運用色彩是創(chuàng )造一個(gè)正面形象的關(guān)鍵，因為色彩能觸發(fā)所有感官，瞬間傳遞訊息，在某種層面來(lái)說(shuō)，這也是一種搭建溝通的橋梁。

金融機構也是藍色的喜好者，因為它能傳遞值得信賴(lài)的、可靠的、安全的和負責任的信息。通常藍色還有清潔、衛生的意涵，所以也經(jīng)常被用來(lái)塑造這個(gè)功能，例如和水相關(guān)的產(chǎn)品或清潔服務(wù)。另外，藍色的燈光色調往往與幸福、健康、平安和冥想有關(guān)，因此很多水療中心、診所、瑜伽和健身中心也都看到藍色喔。

綠色一般與自然、和平、幸福和新鮮脫離不了關(guān)系，而依深淺不同的綠色也能喚起不同的情感。更深層次的綠色與財富和聲望有關(guān)，而淺綠色大多是平靜和安寧。相對于紅色而言，綠色表示安全性，因此它常被用于天然、有機產(chǎn)品或醫療產(chǎn)品上。

全世界每個(gè)人，甚至孩子，皆會(huì )認為黃色與太陽(yáng)有關(guān)，黃色代表著(zhù)溝通、自信、積極、光明和溫暖。黃色某些色調也被認為能激發(fā)創(chuàng )造性思維和能量，也能喚起人們的內心歡樂(lè )，麥當勞就是使用黃色來(lái)呈現。

紫色往往是創(chuàng )意人青睞的顏色。這使人想起秘密、優(yōu)越性、神秘主義和皇室，而薰衣草的顏色則能喚起回憶和感傷。

粉紅色根據顏色的強度有很大的不同，明亮的粉紅色使人想起青春、快樂(lè )和積極性，建議用于時(shí)尚產(chǎn)品，而且是針對女人；而較淺的粉紅色則更富含浪漫主義。

橙色是另一種代表著(zhù)活力、樂(lè )趣和能量的顏色。研究表明，較淺的橙色色調適合用以吸引高檔市場(chǎng)，而較明亮的橙色則吸引更多的年輕觀(guān)眾。

棕色是一個(gè)大地色系，它帶有直率、穩定和彈性的意涵。有時(shí)候，這取決于色調的選擇，因為色調不對會(huì )讓人覺(jué)得臟臟的。但土色系普遍來(lái)說(shuō)更有利于正面的感受，讓人容易感覺(jué)親近、無(wú)壓力。

相對地，黑色可以使明亮和鮮艷的色彩更加突出，但是不建議以黑色作為背景色（像是網(wǎng)頁(yè)和DM），因為閱讀會(huì )變得很吃力。

白色經(jīng)常被用于廣告中，因為它有助于提供清晰而干凈的感受，和絢麗的色彩搭配在一塊也完全無(wú)違和感。同時(shí)，白色亦具有安全性和純度的代表性，因此在醫院、診所、實(shí)驗室和相關(guān)醫療產(chǎn)品中非常常見(jiàn)。相關(guān)人員也常著(zhù)白色服裝，如醫生、護士和科學(xué)家。

你的主要競爭對手也是要考慮的一點(diǎn)，如果你采用相同的顏色，你可能會(huì )成為競爭對手的推廣者。相反地，選擇不同的顏色會(huì )更有助于從競爭對手中分離出來(lái)，并且無(wú)言地證明你是不同的、獨一無(wú)二的。

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