互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌有了哪些變化？
一、到底什么是品牌？
品牌的原始含義是以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、文字、符號等一系列方式，讓產(chǎn)品建立起區別于其他競爭對手的差異化特點(diǎn)，最終在人們頭腦中形成獨特印象的一套認知體系。所以品牌建設通常注意一致性的輸出，以更好突出自身的差異點(diǎn)。如一致的精神內涵、一致的LOGO、一致的產(chǎn)品形象、一致的宣傳說(shuō)辭、一致的客戶(hù)接待方式、一致的商鋪風(fēng)格等等。
二、從傳統到互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌有了哪些變化？
作為企業(yè)競爭戰略的重要組成部分，品牌的建設目標未變，即建立差異性，但是其建設形式一直隨著(zhù)用戶(hù)需求和經(jīng)濟發(fā)展形勢的變化而不斷變化。
1.目標群體的更明晰化，宣傳渠道的更快捷、直接，導致品牌化從“臃腫”到“瘦”
傳統時(shí)期，在大眾眼里，品牌化往往意味著(zhù)請明星代言人、去央視打廣告、用華麗的辭藻去宣傳、用華麗的外表來(lái)包裝等等，最終將這一新的產(chǎn)品形象植入到大眾頭腦。通常品牌化將舊的說(shuō)成新的，死的說(shuō)成活的，活的更說(shuō)成神仙，充滿(mǎn)了浮夸、不真實(shí)、虛幻。
之所以會(huì )出現這種情況，追根結底是由于信息不對稱(chēng)致。傳統時(shí)期，宣傳一個(gè)品牌往往不能一下子觸及到直接用戶(hù)群體，所以更多的是用社會(huì )化傳播的渠道進(jìn)行宣傳，廣而告之。由于吸引和接觸到直接的用戶(hù)群體比較困難，為了讓用戶(hù)一下子記住它，通常采用大多數社會(huì )群體比較尊崇的方式進(jìn)行宣傳，而高大上則是社會(huì )普遍認可的、并趨向性去追求的東西，用高大上的宣傳口號能最快對接社會(huì )大眾，最終也得到直接用戶(hù)群體的關(guān)注，最終去體驗它，所以大家看到的是浮夸、不真實(shí)、虛幻。這種情況在房地產(chǎn)行業(yè)更為常見(jiàn)。
而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，信息高速發(fā)達，用戶(hù)能很快獲知產(chǎn)品、品牌信息，產(chǎn)品、品牌的本來(lái)面貌是什么，最終也會(huì )一一在互聯(lián)網(wǎng)這塊鏡子下現出原形。故而新時(shí)代的品牌化有了新的含義，它甩掉“贅肉”，扔掉浮夸、不真實(shí)、虛幻，回歸本來(lái)面貌，更加著(zhù)重于從內而外化構建與用戶(hù)類(lèi)似或者完全一樣的認知體系。
2.用戶(hù)需求的升級，導致品牌趨從高性?xún)r(jià)比向個(gè)性化、定制化轉變
消費者在網(wǎng)上購買(mǎi)物品，購物的最基本需求是性?xún)r(jià)比高，“雙十一”的價(jià)格戰已經(jīng)將這種物質(zhì)層面的戰爭打到了極致，針對性?xún)r(jià)比進(jìn)行挑選已經(jīng)越難越吸引住用戶(hù)的注意。否則“皇太吉”這樣的煎餅商也不會(huì )如此快地脫穎而出，因為它性?xún)r(jià)比并不高。黃太吉這類(lèi)的產(chǎn)品之所以會(huì )出名，更多是因為它“好玩、個(gè)性”。消費者需求已經(jīng)從物質(zhì)層面的性?xún)r(jià)比上升到了個(gè)性化需求。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌隨用戶(hù)需求而變，向個(gè)性化、定制化發(fā)展，需要更精準地定位并對接用戶(hù)群體，拋掉以往虛妄的宣傳表達形式；需要更著(zhù)重于建立與用戶(hù)群體審美、價(jià)值取向、認知習慣等更契合的一套品牌體系；需要更強調與目標用戶(hù)的互動(dòng)，以便更好地獲取用戶(hù)需求及時(shí)完善自己；需要重視場(chǎng)景化建設，以便讓用戶(hù)得到更好購物體驗；需要具有著(zhù)極強的個(gè)性化特征，以至讓品牌成為用戶(hù)群體的一種標簽和符號。
品牌的原始含義是以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、文字、符號等一系列方式，讓產(chǎn)品建立起區別于其他競爭對手的差異化特點(diǎn)，最終在人們頭腦中形成獨特印象的一套認知體系。所以品牌建設通常注意一致性的輸出，以更好突出自身的差異點(diǎn)。如一致的精神內涵、一致的LOGO、一致的產(chǎn)品形象、一致的宣傳說(shuō)辭、一致的客戶(hù)接待方式、一致的商鋪風(fēng)格等等。
二、從傳統到互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌有了哪些變化？
作為企業(yè)競爭戰略的重要組成部分，品牌的建設目標未變，即建立差異性，但是其建設形式一直隨著(zhù)用戶(hù)需求和經(jīng)濟發(fā)展形勢的變化而不斷變化。
1.目標群體的更明晰化，宣傳渠道的更快捷、直接，導致品牌化從“臃腫”到“瘦”
傳統時(shí)期，在大眾眼里，品牌化往往意味著(zhù)請明星代言人、去央視打廣告、用華麗的辭藻去宣傳、用華麗的外表來(lái)包裝等等，最終將這一新的產(chǎn)品形象植入到大眾頭腦。通常品牌化將舊的說(shuō)成新的，死的說(shuō)成活的，活的更說(shuō)成神仙，充滿(mǎn)了浮夸、不真實(shí)、虛幻。
之所以會(huì )出現這種情況，追根結底是由于信息不對稱(chēng)致。傳統時(shí)期，宣傳一個(gè)品牌往往不能一下子觸及到直接用戶(hù)群體，所以更多的是用社會(huì )化傳播的渠道進(jìn)行宣傳，廣而告之。由于吸引和接觸到直接的用戶(hù)群體比較困難，為了讓用戶(hù)一下子記住它，通常采用大多數社會(huì )群體比較尊崇的方式進(jìn)行宣傳，而高大上則是社會(huì )普遍認可的、并趨向性去追求的東西，用高大上的宣傳口號能最快對接社會(huì )大眾，最終也得到直接用戶(hù)群體的關(guān)注，最終去體驗它，所以大家看到的是浮夸、不真實(shí)、虛幻。這種情況在房地產(chǎn)行業(yè)更為常見(jiàn)。
而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，信息高速發(fā)達，用戶(hù)能很快獲知產(chǎn)品、品牌信息，產(chǎn)品、品牌的本來(lái)面貌是什么，最終也會(huì )一一在互聯(lián)網(wǎng)這塊鏡子下現出原形。故而新時(shí)代的品牌化有了新的含義，它甩掉“贅肉”，扔掉浮夸、不真實(shí)、虛幻，回歸本來(lái)面貌，更加著(zhù)重于從內而外化構建與用戶(hù)類(lèi)似或者完全一樣的認知體系。
2.用戶(hù)需求的升級，導致品牌趨從高性?xún)r(jià)比向個(gè)性化、定制化轉變
消費者在網(wǎng)上購買(mǎi)物品，購物的最基本需求是性?xún)r(jià)比高，“雙十一”的價(jià)格戰已經(jīng)將這種物質(zhì)層面的戰爭打到了極致，針對性?xún)r(jià)比進(jìn)行挑選已經(jīng)越難越吸引住用戶(hù)的注意。否則“皇太吉”這樣的煎餅商也不會(huì )如此快地脫穎而出，因為它性?xún)r(jià)比并不高。黃太吉這類(lèi)的產(chǎn)品之所以會(huì )出名，更多是因為它“好玩、個(gè)性”。消費者需求已經(jīng)從物質(zhì)層面的性?xún)r(jià)比上升到了個(gè)性化需求。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌隨用戶(hù)需求而變，向個(gè)性化、定制化發(fā)展，需要更精準地定位并對接用戶(hù)群體，拋掉以往虛妄的宣傳表達形式；需要更著(zhù)重于建立與用戶(hù)群體審美、價(jià)值取向、認知習慣等更契合的一套品牌體系；需要更強調與目標用戶(hù)的互動(dòng)，以便更好地獲取用戶(hù)需求及時(shí)完善自己；需要重視場(chǎng)景化建設，以便讓用戶(hù)得到更好購物體驗；需要具有著(zhù)極強的個(gè)性化特征，以至讓品牌成為用戶(hù)群體的一種標簽和符號。
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