品牌策劃公司提醒您品牌命名不要陷入這幾個(gè)誤區
品牌策劃公司提醒您對于絕大多數品牌，尤其是新興品牌而言，品牌命名非常關(guān)鍵。名稱(chēng)是營(yíng)銷(xiāo)的第一步，毫不夸張地說(shuō)好的命名是成功的一半，對于很多品牌，尤其是一些大品牌，其名稱(chēng)都是經(jīng)過(guò)慎重思考后確定下來(lái)的，這些名稱(chēng)的產(chǎn)生，本身就是概念的創(chuàng )新和突破，加上賦予它的豐富品牌內涵和文化意義，更有傳播力。
然而，實(shí)際情況是品牌名稱(chēng)并沒(méi)有得到足夠的重視，沒(méi)有上升到戰略層面，一些企業(yè)家全憑個(gè)人當時(shí)喜好，品牌命名比較隨意，常見(jiàn)的品牌命名誤區如下：
一、頗具“創(chuàng )造性”的名字
這是迄今為止企業(yè)家為他們品牌命名最大的錯誤。類(lèi)似垚、叱石成羊、Naymz，企業(yè)家認為自己的名字重文化，有內涵，然而這樣的名稱(chēng)卻讓消費者看不懂。這樣的名字問(wèn)題在于，當人們看到時(shí)不明所以，無(wú)法直接講出來(lái)，品牌一切前提活動(dòng)都是為營(yíng)銷(xiāo)做準備，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切營(yíng)銷(xiāo)的最終落腳點(diǎn)是口碑營(yíng)銷(xiāo)，然而，一個(gè)說(shuō)出來(lái)都困難的名稱(chēng)，怎么能形成良好的口碑氛圍呢？的確，創(chuàng )新很重要，但如果路跑偏了，效果只能南轅北轍。
二、猶抱琵琶半遮面
文學(xué)戲劇演藝中講究“含蓄美”、“神秘感”，然而，在命名中，這是不可取的，對于品牌而言，一目了然更容易一見(jiàn)傾心。如果品牌名稱(chēng)讓受眾感覺(jué)不知所云，云里霧里，就很難獲得受眾的關(guān)注了。
于品牌而言，一個(gè)惹惱別人最可靠的方式就是讓別人看不懂，看起來(lái)毫無(wú)意義。面對每天龐大的信息資訊，已經(jīng)培養了受眾刪繁就簡(jiǎn)的認知方式，對于看不清的品牌自動(dòng)過(guò)濾掉了。
三、撞了南墻也不回頭
撞南墻不可怕，撞了南墻卻還要修煉“穿墻術(shù)”的現象就不值得提倡了。有的品牌曾經(jīng)有段輝煌的歷史，但現在由于種種或小或大的原因已經(jīng)成了負面形象的代表，在消費者心智中已經(jīng)將此品牌名稱(chēng)定格為劣質(zhì)或者失敗產(chǎn)品，但企業(yè)仍抱守殘缺，堅持不改，希望通過(guò)后續表現、營(yíng)銷(xiāo)手段等，修正品牌形象。對于受眾而言，毀掉一個(gè)品牌遠比建立一個(gè)品牌容易的多，除非你有強大的品牌背書(shū)或者極其龐大的企業(yè)資源，否則，如果品牌染上了污點(diǎn)還是及時(shí)放棄吧。
四、怎么也要“傍大款”
“老干媽”風(fēng)靡之后，國內出了一個(gè)“老干爹”，以為可以傍“老干媽”大款，無(wú)奈最終淪為笑柄；香港珠寶品牌有個(gè)周大福，國內珠寶企業(yè)就來(lái)了個(gè)張大福、李大福，現在也都沒(méi)有什么聲響了。品牌命名傍大款的行為不勝枚舉，這些企業(yè)雖然在短期的時(shí)間內可以做到擾亂消費者視聽(tīng)的效果，但騙得了一時(shí)，騙不了一世。品牌競爭最終落腳點(diǎn)還是產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)不住市場(chǎng)推敲的品牌，其血統不純的出身只能成為媒體做文章的題材。
五、不看美感和力度
互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使得如今社會(huì )環(huán)境與過(guò)去有了明顯不同，受眾的文化水平和審美情趣有了很大程度的提高，此時(shí)一個(gè)低俗、平淡、毫無(wú)美感可言的品牌名稱(chēng)就顯得格格不入了。此外，我國《商標法》中明確規定，不得使用有損于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標。過(guò)于低俗的品牌難以核準注冊獲得商標權，從而不能受到《商標法》的保護。
然而，實(shí)際情況是品牌名稱(chēng)并沒(méi)有得到足夠的重視，沒(méi)有上升到戰略層面，一些企業(yè)家全憑個(gè)人當時(shí)喜好，品牌命名比較隨意，常見(jiàn)的品牌命名誤區如下：
一、頗具“創(chuàng )造性”的名字
這是迄今為止企業(yè)家為他們品牌命名最大的錯誤。類(lèi)似垚、叱石成羊、Naymz，企業(yè)家認為自己的名字重文化，有內涵，然而這樣的名稱(chēng)卻讓消費者看不懂。這樣的名字問(wèn)題在于，當人們看到時(shí)不明所以，無(wú)法直接講出來(lái)，品牌一切前提活動(dòng)都是為營(yíng)銷(xiāo)做準備，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切營(yíng)銷(xiāo)的最終落腳點(diǎn)是口碑營(yíng)銷(xiāo)，然而，一個(gè)說(shuō)出來(lái)都困難的名稱(chēng)，怎么能形成良好的口碑氛圍呢？的確，創(chuàng )新很重要，但如果路跑偏了，效果只能南轅北轍。
二、猶抱琵琶半遮面
文學(xué)戲劇演藝中講究“含蓄美”、“神秘感”，然而，在命名中，這是不可取的，對于品牌而言，一目了然更容易一見(jiàn)傾心。如果品牌名稱(chēng)讓受眾感覺(jué)不知所云，云里霧里，就很難獲得受眾的關(guān)注了。
于品牌而言，一個(gè)惹惱別人最可靠的方式就是讓別人看不懂，看起來(lái)毫無(wú)意義。面對每天龐大的信息資訊，已經(jīng)培養了受眾刪繁就簡(jiǎn)的認知方式，對于看不清的品牌自動(dòng)過(guò)濾掉了。
三、撞了南墻也不回頭
撞南墻不可怕，撞了南墻卻還要修煉“穿墻術(shù)”的現象就不值得提倡了。有的品牌曾經(jīng)有段輝煌的歷史，但現在由于種種或小或大的原因已經(jīng)成了負面形象的代表，在消費者心智中已經(jīng)將此品牌名稱(chēng)定格為劣質(zhì)或者失敗產(chǎn)品，但企業(yè)仍抱守殘缺，堅持不改，希望通過(guò)后續表現、營(yíng)銷(xiāo)手段等，修正品牌形象。對于受眾而言，毀掉一個(gè)品牌遠比建立一個(gè)品牌容易的多，除非你有強大的品牌背書(shū)或者極其龐大的企業(yè)資源，否則，如果品牌染上了污點(diǎn)還是及時(shí)放棄吧。
四、怎么也要“傍大款”
“老干媽”風(fēng)靡之后，國內出了一個(gè)“老干爹”，以為可以傍“老干媽”大款，無(wú)奈最終淪為笑柄；香港珠寶品牌有個(gè)周大福，國內珠寶企業(yè)就來(lái)了個(gè)張大福、李大福，現在也都沒(méi)有什么聲響了。品牌命名傍大款的行為不勝枚舉，這些企業(yè)雖然在短期的時(shí)間內可以做到擾亂消費者視聽(tīng)的效果，但騙得了一時(shí)，騙不了一世。品牌競爭最終落腳點(diǎn)還是產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)不住市場(chǎng)推敲的品牌，其血統不純的出身只能成為媒體做文章的題材。
五、不看美感和力度
互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使得如今社會(huì )環(huán)境與過(guò)去有了明顯不同，受眾的文化水平和審美情趣有了很大程度的提高，此時(shí)一個(gè)低俗、平淡、毫無(wú)美感可言的品牌名稱(chēng)就顯得格格不入了。此外，我國《商標法》中明確規定，不得使用有損于社會(huì )主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標。過(guò)于低俗的品牌難以核準注冊獲得商標權，從而不能受到《商標法》的保護。
品牌最基本的作用是將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品相區別，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的升級，品牌名稱(chēng)與廣大的消費者群體緊緊相連?！昂妹楹眠\，店旺名先旺?！币粋€(gè)好的名稱(chēng)是品牌長(cháng)期成功的基礎，一個(gè)響亮的名字不僅可以在激烈的市場(chǎng)競爭中搶占商機，而且還能提到品牌的溢價(jià)能力。
品牌策劃 | 紅蘋(píng)果品牌策劃公司
紅蘋(píng)果品牌策劃公司是一家實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)型品牌策劃設計公司，以設計更有效的品牌形象為核心使命！
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