品牌營(yíng)銷(xiāo)應當理性借勢形式，不忘產(chǎn)品初心
說(shuō)到品牌營(yíng)銷(xiāo)，就不得不說(shuō)杜蕾斯微博，杜蕾斯微博是一只具有10人以上的創(chuàng )意運營(yíng)團隊在運營(yíng)著(zhù)。2011年北京遭遇特大暴雨，杜蕾斯借助這場(chǎng)暴雨想出將避孕套套在鞋子上防雨的創(chuàng )意。這條微博一爆出，傳播效果是極其快的，成了營(yíng)銷(xiāo)界解釋形式的經(jīng)典案例！而熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)也是經(jīng)過(guò)杜蕾斯借勢形式之后被更多人知道，從此就一發(fā)不可收拾了！
小編認為：借勢形式的行為對于一個(gè)品牌確實(shí)能引起人們更多的關(guān)注，但是，有一個(gè)問(wèn)題是非常值得深思的。人們是記得你的品牌呢還是你的產(chǎn)品呢？因此小編覺(jué)得借勢形式應當更加理性，因為能夠成功打造產(chǎn)品的記憶點(diǎn)是少之又少的。
目前大多數的企業(yè)都是跟風(fēng)，在第一時(shí)間不能迅速達到傳播的效果，而只是等待等待，然后，模仿別人，這樣是達不到營(yíng)銷(xiāo)效果的。
因此小編認為：品牌營(yíng)銷(xiāo)應當理性借勢形式，應不忘產(chǎn)品初心
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)這陣風(fēng)是刮得風(fēng)暢快的，應該搶占先機；
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)就是傳播速度非?？?，對于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，收到的風(fēng)是非常慢的，因此很多時(shí)候都是被那些大品牌給搶占了先機。大多數人認為熱點(diǎn)是來(lái)也匆匆去也匆匆，還沒(méi)來(lái)得及設計文案和圖片，這陣風(fēng)就刮起了。
如果產(chǎn)生這樣的思想的話(huà)，那么小編覺(jué)得你就缺乏了熱點(diǎn)的預判性。
【例子】北京張家口冬奧會(huì )申奧成功，其實(shí)在一早三個(gè)競爭國家，后來(lái)一個(gè)退出，只剩一個(gè)跟北京競爭。但是因為各種其他因素，北京張家口的優(yōu)勢是非常大的，申奧成功幾率是非常大的。因此你就需要提前對這個(gè)成功進(jìn)行策劃。當申奧成功了，你應該借助這個(gè)熱點(diǎn)去營(yíng)銷(xiāo)什么；而當申奧成功了，你又要想出什么？這都是必須提前借勢內容的。
對產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、品牌精神有深層的掌握和把控，也會(huì )助你準確定位熱點(diǎn)，并且使借勢的文案戳中受眾的痛點(diǎn)。
小編認為：借勢形式的行為對于一個(gè)品牌確實(shí)能引起人們更多的關(guān)注，但是，有一個(gè)問(wèn)題是非常值得深思的。人們是記得你的品牌呢還是你的產(chǎn)品呢？因此小編覺(jué)得借勢形式應當更加理性，因為能夠成功打造產(chǎn)品的記憶點(diǎn)是少之又少的。
目前大多數的企業(yè)都是跟風(fēng)，在第一時(shí)間不能迅速達到傳播的效果，而只是等待等待，然后，模仿別人，這樣是達不到營(yíng)銷(xiāo)效果的。
因此小編認為：品牌營(yíng)銷(xiāo)應當理性借勢形式，應不忘產(chǎn)品初心
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)這陣風(fēng)是刮得風(fēng)暢快的，應該搶占先機；
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)就是傳播速度非?？?，對于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，收到的風(fēng)是非常慢的，因此很多時(shí)候都是被那些大品牌給搶占了先機。大多數人認為熱點(diǎn)是來(lái)也匆匆去也匆匆，還沒(méi)來(lái)得及設計文案和圖片，這陣風(fēng)就刮起了。
如果產(chǎn)生這樣的思想的話(huà)，那么小編覺(jué)得你就缺乏了熱點(diǎn)的預判性。
【例子】北京張家口冬奧會(huì )申奧成功，其實(shí)在一早三個(gè)競爭國家，后來(lái)一個(gè)退出，只剩一個(gè)跟北京競爭。但是因為各種其他因素，北京張家口的優(yōu)勢是非常大的，申奧成功幾率是非常大的。因此你就需要提前對這個(gè)成功進(jìn)行策劃。當申奧成功了，你應該借助這個(gè)熱點(diǎn)去營(yíng)銷(xiāo)什么；而當申奧成功了，你又要想出什么？這都是必須提前借勢內容的。
對產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、品牌精神有深層的掌握和把控，也會(huì )助你準確定位熱點(diǎn)，并且使借勢的文案戳中受眾的痛點(diǎn)。
借助熱點(diǎn)進(jìn)行傳播，為了打造品牌的影響力，讓更多人認識到你的產(chǎn)品和品牌。企業(yè)應該利用借勢傳播這個(gè)順風(fēng)車(chē)，找到一個(gè)品牌與事件可以完美契合的點(diǎn)，可以是精神、功能層面，也可以是受眾相同、作用相同，總之要聯(lián)系緊密。之后怎么能讓受眾記住你？因為這個(gè)時(shí)候，眾品牌都在借勢，如果你和其他品牌展現同一種品牌精神，毫無(wú)特色，也會(huì )讓你的創(chuàng )意黯然失色。所以，你還必須要考慮到其他品牌慣用的思路，展示與眾不同的一面。
品牌策劃 | 紅蘋(píng)果品牌策劃公司
紅蘋(píng)果品牌設計公司是一家實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)型品牌VI設計公司，以設計更有效的品牌形象為核心使命！
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