深圳品牌VI設計分享之： “來(lái)電”（針對海外用戶(hù)的英文版叫“Lightalk”）是一款基于語(yǔ)音溝通的應用。如今，我們的溝通方式多樣，主流還是文字與語(yǔ)音溝通，但是語(yǔ)音溝通比起文字更有利于情感的交流，讓人與人的關(guān)系更為貼近，而且直接真實(shí)。因此我們希望更著(zhù)力于語(yǔ)音溝通的純粹，通過(guò)來(lái)電這款產(chǎn)品，打造出更好的溝通體驗。
    一款新的App，它的Logo是用戶(hù)接觸一個(gè)產(chǎn)品的第一道門(mén)面，也是產(chǎn)品或品牌氣質(zhì)特點(diǎn)與內涵的體現。這其中，文字的Logo它有著(zhù)更為直接傳達這些信息的作用，因此，我們的字體設計需要做到有產(chǎn)品自身的視覺(jué)特點(diǎn)并讓用戶(hù)一看就知道是我們的產(chǎn)品，利于傳播。由于“來(lái)電”（即“Lightalk”，為了方便，下文統稱(chēng)Lightalk）首先發(fā)布的是英文版，且英文Logo設計與中文還是有一定差異，所以筆者就從Lightalk英文Logo的設計入手，分享一些心得體會(huì )。

1. 品牌定位

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉化為品牌，以利于潛在用戶(hù)的正確認識。我們?yōu)長(cháng)ightalk應用塑造了一只小北極熊的形象，一方面與南極的企鵝（QQ）呼應，另一方面，小北極熊可愛(ài)友好，形態(tài)和動(dòng)作有趣，天真單純，在北極這樣人煙稀少的地方，它渴望著(zhù)與外界溝通，愿望簡(jiǎn)單而美好。這只小北極熊就如同是Lightalk的化身，它的形象符合Lightalk產(chǎn)品自身的氣質(zhì)。我們對小熊所賦予的這些氣質(zhì)同時(shí)也是我們對Lightalk品牌的定位，我們希望通過(guò)這樣的形象傳達給用戶(hù)、讓用戶(hù)認識。

2. 關(guān)聯(lián)性

    我們的文字Logo在設計的時(shí)候需要考慮它與Logo圖形的關(guān)聯(lián)性。Lightalk的Logo圖形就是我們品牌所定位的小北極熊，我們可以從已有的圖形方面進(jìn)行參考，如線(xiàn)條粗細，熊自身形狀的感覺(jué)等等來(lái)思索字體的設計如何與它產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，使得它們在搭配的時(shí)候不會(huì )突兀生硬，容易形成整體，并給人一致完整的感覺(jué)。

設計方向

1. 關(guān)鍵詞提取

    根據品牌定位去進(jìn)行發(fā)散，我們從中找出最符合我們產(chǎn)品的氣質(zhì)特點(diǎn)，收攏后得出以下的關(guān)鍵詞：親和、趣味、純粹。

2. 方案制定

      我們從提取出的關(guān)鍵詞去考慮，讓文字Logo需要具備以上的特質(zhì)。另一方面，Lightalk用的是英文字符，中文和英文在設計上有區別，鑒于我們自身的文化對于英文字體的設計內涵了解不深刻，所以在設計的時(shí)候對于英文字體的設計需要查詢(xún)足夠資料，規避英文字設計的低級錯誤。

文字設計

1. 字形構思 

       我們從關(guān)鍵詞出發(fā)，把關(guān)鍵詞具象出字形所需要的元素以及一些規則。

2. 基本規則制定     

      有了大概的字形構思，在設計的時(shí)候，就會(huì )有著(zhù)傾向和選擇范圍了，但是，只是這樣是不夠的。如果按照這種大概的認知和感覺(jué)去設計，設計出來(lái)的字會(huì )很容易經(jīng)不起推敲，特別是英文字體的設計，26個(gè)字母看似簡(jiǎn)單，但是除了字母本身字形之外，還有字母相關(guān)之間的關(guān)系是需要斟酌，與方塊字造型的中文不同。在設計字體的時(shí)候，遵循或制定出一些基本規則與標準，可以使得字體有一定的規律，保持視覺(jué)上的基本平衡，通過(guò)這些規律使得設計出來(lái)的字體和諧美觀(guān)，并規避一些基本的錯誤。


（1）x-height 

       在英文的字體設計中有一個(gè)中文字體沒(méi)有的重要概念：x-height。x-height就是以小寫(xiě)x為基準的高度。在英文字體的設計中（特指小寫(xiě)），一個(gè)字體的高度包含3個(gè)部分，以x-height為基準線(xiàn)，除此外分上下部（大寫(xiě)英文字體沒(méi)有下部）。

       所有小寫(xiě)字母的核心都在中間這一塊，也是因為這樣的結構使得英文字體核心行氣貫通，容易引導視線(xiàn)的流動(dòng)，上下部的輔助使得英文的排布透氣靈活，這也是英文看起來(lái)更為舒服順眼的其中一個(gè)原因。Lightalk字體上需要遵循這一點(diǎn)來(lái)保證字體Logo的架構穩定。

（2）標準圓 

     英文字體最重要的是視覺(jué)上平衡,在這個(gè)Logo中我們也應該遵循這一點(diǎn)。根據構思，Lightalk的字形會(huì )比較圓，因此用圓來(lái)制定一套標準會(huì )使得字體的弧度、間距具備規律，有跡可循。Lightalk里面8個(gè)字母，除了第一個(gè)字母L大寫(xiě)，其它為小寫(xiě),考慮到這8個(gè)字母可能會(huì )涉及到的弧度和間距，我們以a為單位標準，以倍數設定了5個(gè)標準圓，使得每個(gè)不同的字母放在一起的時(shí)候能夠合適。

3. 字體雛形 

     根據基本的規則，我們可以得出基本的雛形（如下圖），出來(lái)的字體是無(wú)襯線(xiàn)的手寫(xiě)體（這里要科普下，并不是那種感覺(jué)飄逸的才是手寫(xiě)體，手寫(xiě)體指的是字體走向更靠近手寫(xiě)的字體，在這里主要體現在小寫(xiě)字母a、g、k的寫(xiě)法上，k手寫(xiě)還有另一種筆法走向，但為了這個(gè)Logo的平衡考慮用了現在的這種。）字體的形根據一些走向作了處理，讓每個(gè)字體更為簡(jiǎn)單，而且在基本上保證了可識別性，但這僅僅只是一個(gè)雛形，能夠看到問(wèn)題還很多，還要打磨。

4. 整體優(yōu)化 

     優(yōu)化是很重要的階段。在英文字體的設計中里面，不論哪款字體或者是設計出來(lái)的字體，它除了基本的平衡原則外，其它的設計工作都是為了它看起來(lái)更完整和諧還有舒服。因此在優(yōu)化的時(shí)候，我們需要通過(guò)我們的審美，理解和對效果的把控使得它符合我們最終的預期。
（1）比例調整 
      字體的比例會(huì )影響著(zhù)Logo的整體氣質(zhì)以及Logo字與字之間的關(guān)系，甚至影響識別。舉個(gè)例子：上部太短的話(huà)，“h”就會(huì )看起來(lái)像“n”，容易造成誤解，所以，基準線(xiàn)與上下部分的比例調整到接近黃金比例，這樣符合審美之外，也能使得logo的信息完整。
（2）字形調整 
      字形的調整有著(zhù)主觀(guān)審美的影響，但最主要的還是要讓人看起來(lái)覺(jué)得舒服。在雛形里，“i, g ,t”這3個(gè)字母在里面看來(lái)是很不舒服的，比如因為比例導致“i”的上部與基準線(xiàn)分離太遠；“g”的下部過(guò)于圓而顯得下部縮緊，而且下部顯得長(cháng)了點(diǎn)；“t”的上部過(guò)長(cháng)，通過(guò)發(fā)現這些問(wèn)題，對字形不斷得調和，讓文字Logo愈發(fā)完整。這時(shí)，問(wèn)題來(lái)了，大家可能會(huì )問(wèn)為什么“i”和“t”不對齊，前面有提到這是文字Llogo，并不只是規矩的文字排列，在合理的前提下稍稍跳脫一下規則，形成差異點(diǎn)，也符合我們對于趣味的定義。

（3）字距調整 

    優(yōu)化的階段中我覺(jué)得字距的調整是最重要的，如果處理得不好就會(huì )顯得松散或者擁擠，破壞整體得韻律。在設計英文字體的時(shí)候，字母與字母的實(shí)際間距其實(shí)需要小心處理，如果按照一致的間距去處理，那么有可能會(huì )發(fā)現，間距還是不舒服，這個(gè)和英文字母本身的形有關(guān)系，比如“t”和“a”或者“t”和“g”組合的時(shí)候，他們之間的空間會(huì )留的比較大，在間距一致的時(shí)候會(huì )形成字距寬了的錯覺(jué)，因此這些細節見(jiàn)需要遵循視覺(jué)平衡這一點(diǎn)去考慮，而不是單純得讓間距一致就完事，Lightalk的英文字體設計中“t”和“a”之間的實(shí)際間距就不保留，以此來(lái)保證平衡。

5. 文字Logo輸出 

     文字Logo做出來(lái)后，看看與圖形Logo是否搭配合適，同時(shí)還需要看看是否能夠應用倒需要的場(chǎng)景中，根據所在的場(chǎng)景，再做調整?；敬_定后就可以輸出了。

設計感想 

    有幸參與到Lightalk的項目，進(jìn)行了Lightalk文字Logo的設計工作。Logo在大家看來(lái)似乎是這么多設計領(lǐng)域中的一個(gè)點(diǎn)，但是作為一個(gè)App品牌形象的基礎部分不僅是用戶(hù)接觸App的第一印象，還對清晰簡(jiǎn)明地傳達相關(guān)品牌和產(chǎn)品的信息有著(zhù)重要的作用，而且其中的字體設計對于品牌的內涵和特質(zhì)的傳達影響甚廣，所以，做好文字Logo還是很重要的。

      在這一次的設計工作，我把自己曾經(jīng)學(xué)過(guò)的知識在腦中更新了一遍，也因為這次工作的需要，好好地學(xué)習了英文字體的設計方法以及開(kāi)拓了自己對于字體設計的認識。其實(shí)在任何的設計領(lǐng)域中，字體設計都是最基礎而且重要的課程，應用字體也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，但是在講求效率的現在，除了平面設計領(lǐng)域還有著(zhù)重于字體設計之外，其它地方對于字體設計的關(guān)注力度減少了很多.我認為，對于字體方面的研究還是要繼續，它滲透在我們生活的每一處，是文化的體現更是設計的基礎，或許我們對于圖形、畫(huà)面、排布更為敏感，但不能否認字體的重要性。
不好的設計有很多很多的理由和原因，但是好的設計對于文字一定是看重的，這一點(diǎn)是在這次工作中深刻的體會(huì )。在最終選定這一個(gè)方案的背后，有著(zhù)很多的嘗試，對定位方向等等的摸索，同時(shí)也刺激著(zhù)大家對于Lightalk產(chǎn)品，品牌等多個(gè)緯度的思考，這讓我收益良多，而這具體體現在下面這部分嘗試的方案（印象中畫(huà)了有十個(gè)系列的樣子……）中，從最初的Logo到最終的這一稿讓我從中得出了一些經(jīng)驗思考，找準方向、定位、關(guān)鍵詞，會(huì )讓后面的工作好進(jìn)行很多。

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