不管是一個新成立的公司，還是一個公司或品牌的形象需要升級，他們首先會想到標志設(shè)計，因此對于VI設(shè)計都應(yīng)該不會陌生。一個沒有VI設(shè)計體系，或者VI體系十分混亂的公司很難讓人相信會是一個管理水平高而值得信任的公司，就像你穿的邋遢，形象很糟糕，別人也不會認為你是一個有修養(yǎng)、有品味的人。

然而，企業(yè)對VI的重視是件好事，但他們并不專業(yè)，所以，他們可能會疑惑如何選擇方案，或者在選擇標準上有誤區(qū)？當設(shè)計師或者廣告公司拿出幾套VI標識讓企業(yè)選擇時，他們該如何選擇？如果一個企業(yè)的決策者不是一個人，而是兩個，或者更多人，當他們都以個人喜好為標準，對方案發(fā)生了意見分歧而得不到統(tǒng)一時，那又該怎么辦？

紅蘋果以專業(yè)的角度建議，我們應(yīng)該拋開個人喜好問題，單純地從品牌營銷的發(fā)展角度上來考慮，看是否有傳達出品牌的核心理念，是否有形成差異化的視覺傳達與深刻的形象識別？紅蘋果在多年VI設(shè)計服務(wù)的過程中，遇到過許多類似的情況，那么我們來分享一個例子，來具體看看如何選擇一個有利于品牌發(fā)展的標志/VI。

一次，我們服務(wù)的一家物流公司，他們的領(lǐng)導決策人有兩人，一個老板，一個老板娘，但是兩個人的喜好與審美都不一樣，意見分歧是自然而然的事，從議良久也沒能出個結(jié)果。

在這個情況下，紅蘋果堅持以營銷的思路做設(shè)計！縱觀物流行業(yè)全局，從競爭對手、行業(yè)領(lǐng)先者、消費者來看，物流行業(yè)強調(diào)速度、安全，這是物流行業(yè)的核心價值，也是消費者最關(guān)注的。所以需要傳達速度、安全的核心理念，并結(jié)合客戶需要表現(xiàn)出“明亮”概念，最終，他們都同意了這種想法！

看到“明亮”，我們首先會想到光，只有光給世界帶來了明亮。經(jīng)過設(shè)計優(yōu)化之后，我們選擇使用五角星來作為品牌標志的主形象，這是一個眾所周知并且連兒童都能記憶的形象，這在品牌形象識別上有很大的幫助，使品牌的記憶變得更容易、更深刻。然后再通過箭頭代表的速度與精準，顏色的搭配體現(xiàn)了沉穩(wěn)的安全感，從而完美體現(xiàn)了企業(yè)的核心理念。

當這個五角星的形象在物流的貨運車上運用時，強大的視覺沖擊力，可大大提高曝光率的有效性，品牌知名度也會隨之提升。我們當場還讓兩位老總拿我們的方案與其它的品牌標志對比，獨特鮮明、有感染力、有營銷力的整體形象讓兩位老總立即拍板，此方案得到一致認可。

所以，每個人的喜好不同，選擇VI標志時不要用每個人的審美來作為選擇標準。而應(yīng)該看看你的標志是否具有營銷思想，清晰地傳達了品牌的核心訴求與理念？它是否具有差異化的視覺表達，在競爭品牌中與眾不同？它是否形成有記憶力的傳播，讓人看了就能深刻記憶？