深圳品牌VI設計分享之：我一直以為，從人類(lèi)歷史看，最持久、最快速、最有效的傳播形式當屬視覺(jué)，其次為文字，再次為聲音?！@也許也正合了人類(lèi)文明發(fā)展的規律：從原始社會(huì )的“涂鴉”到象形文字，到抽象化了的概念文字，再到科技所實(shí)現的聲音的傳遞和保留。從我們作為人自身的信息認知角度而言，視覺(jué)也是最重要的器官和渠道。因此，研究品牌、建設品牌，離不開(kāi)對視覺(jué)的關(guān)注與運用。


日本平面設計，自70年代起就備受世界矚目，進(jìn)而與世界平起平坐。作為世界時(shí)尚風(fēng)向的重要所在，日本在服裝、影視、動(dòng)漫、廣告、建筑、工業(yè)設計等各領(lǐng)域，都誕生了眾多一流的國際級大師，也一直在引領(lǐng)亞洲乃至世界潮流。


對日本設計的印象，我以為，日本的設計，已經(jīng)“深入”民族的骨髓了：從對自身形象的設計，到日常衣食住行的相關(guān)設計，再到對工業(yè)產(chǎn)品的設計，乃至對自然世界的設計，當今的日本社會(huì )，（相對而言）似乎處處體現著(zhù)美和精致的調性——即使是一般的獨立民宅（無(wú)論城市還是農村），都不僅有著(zhù)個(gè)性化的外觀(guān)，更在庭院內外的設計上體現出對生活的認真。即使是農村住宅的墻外、門(mén)前，除了干凈整潔外，也處處表現出園林、小品的意識。（反觀(guān)我們的農民房，千篇一律，何處有審美的所在呢？）


設計源于生活，又服務(wù)于生活。品牌和廣告的設計更是與生活有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。


商業(yè)社會(huì )中，品牌和廣告傳播，已經(jīng)成為我們生活不可分的重要部分，不僅引導我們記住品牌、購買(mǎi)產(chǎn)品，還起到了提升我們的“審美”的作用（當然是指那些用心的優(yōu)秀的品牌和廣告了）。因此，是品牌視覺(jué)影響了生活審美，還是生活審美影響了品牌視覺(jué)？也許兩者現在是交織在一起并相互促進(jìn)的吧？


作為品牌領(lǐng)域的“老兵”，我早已養成了“三句話(huà)不離品牌”、隨時(shí)隨地關(guān)注和思考品牌的習慣，因此，趁著(zhù)2014年11月休假之機，借旅游觀(guān)光之便，順便也來(lái)了趟“日本品牌之旅”。雖然走馬觀(guān)花，但畢竟是親眼所見(jiàn)，并透過(guò)相機（也有手機）即時(shí)存照，這樣就為我接來(lái)下與大家分享的日本品牌視覺(jué)奠定了原創(chuàng )的基礎。


閑話(huà)少說(shuō)，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山——讓我們從品牌最核心的視覺(jué)——標志開(kāi)始著(zhù)眼吧。

標準字體對品牌標志而言是差異化的重要因素，對純粹以文字作為標志的品牌而言，甚至是唯一重要的因素。設計出令人眼前一亮的字體造型，沒(méi)有深厚的功力是絕難實(shí)現的。


上圖這個(gè)在賓館大堂內的咖啡館店名文字，只看第一眼時(shí)就令我眼前一亮。每個(gè)字母的起筆和收筆處的細節處理，令人難忘。

這是一個(gè)游戲廳（應該是連鎖性質(zhì)的）的招牌，標志設計采用圖文組合，是不是很有“游戲”的感覺(jué)呢？

一家正裝精品店的招牌，標志設計好像是“雙十一（1111）”，但其中是否透著(zhù)某種簡(jiǎn)潔、力量、干練的氣質(zhì)呢？標志圖形和英文的上下和左右組合方式同時(shí)呈現，兼顧品質(zhì)感和識別性。

Beauty&youth品牌的標志設計，纖細的筆畫(huà)、經(jīng)過(guò)變形的字體，透出一種精致、簡(jiǎn)潔的調性。

Maxvalu美思佰樂(lè )，日本最大的食品超市品牌，隸屬于世界500強、亞洲最大的零售集團日本永旺株式會(huì )社(AEON)。在全球已開(kāi)設店鋪1500家，成為高品質(zhì)生活超市的代表。 
標志顏色傳承了母公司“永旺株式會(huì )社”的粉色，精彩的一筆在“√”這個(gè)變形的強化字符，可給人”正確、劃算、勝利“等諸多聯(lián)想。但是，標志整體看，似乎很像那個(gè)“杜蕾斯”LOGO，也許，畢竟，“食色性也”吧：）

這個(gè)標志我還沒(méi)搞懂是什么品牌的——也許和“鴨子”、養殖、禽肉加工相關(guān)？但坐在車(chē)上，一眼就被吸引，因此抓拍下來(lái)。畢竟，母鴨體內兩只小鴨，感覺(jué)很有愛(ài)的一家人的感覺(jué)：）設計簡(jiǎn)潔，但視覺(jué)的正負形感覺(jué)又很協(xié)調、豐富。

這個(gè)，一看就知是咖啡店的招牌，標志放大來(lái)看，一杯熱氣騰騰的咖啡，杯子那畫(huà)龍點(diǎn)睛的“點(diǎn)”，讓杯子具有了人格化的聯(lián)想，標志的”P(pán)“字幕又和品牌名稱(chēng)呼應?？傮w感覺(jué)確實(shí)不錯！

這是一家化妝品店，我感覺(jué)標志圖形是一個(gè)化妝鏡，鏡子中照出女性的臉龐。整個(gè)設計和文字的搭配，很日本的感覺(jué)。

設計的最高境界就是“無(wú)聲”——不立文字，直指人心，頗具“禪意”。雖然不一定是大牌，店鋪也小而破舊，但也許高手們都“大隱于市”吧：）

Pit：這應該是一家與影碟、動(dòng)漫相關(guān)的店鋪品牌。P字的箭頭符號感設計，指示感很強，黃色的字加上深藍背景，對比強烈，紅色一點(diǎn)也起到了吸引和強化視覺(jué)作用。