深圳品牌VI設計分享之：卡拉什尼科夫首席執行官阿列克謝·克里沃魯奇科說(shuō)：“卡拉什尼科夫是全球知名的俄羅斯符號。品牌重塑標志著(zhù)我們運作方式和產(chǎn)品線(xiàn)的改變，這也是我們醞釀已久的工作。新品牌將反映我們的主要宗旨：可靠、負責任和技術(shù)效率?！?/span>

控股卡拉什尼科夫的國有集團俄羅斯技術(shù)公司負責人謝爾蓋·切梅佐夫表示，他希望新品牌將成為知名度媲美蘋(píng)果公司的全球品牌?！缎l報》評價(jià)說(shuō)：“這個(gè)標志看起來(lái)不像是世界知名殺人機器的標志，反而更像是超市或是藥房的標志?！?br />

卡拉什尼科夫公司最著(zhù)名的槍是1947年蘇聯(lián)工程師米哈伊爾·卡拉什尼科夫研制的，這種以易用性和可靠性著(zhù)稱(chēng)的槍?zhuān)杆俪蔀槭澜绺鞯貞馉幒蛧鴥葲_突的主流武器。

在新品牌發(fā)布會(huì )上播放的一段制作精良的營(yíng)銷(xiāo)視頻中，卡拉什尼科夫被描述成“和平武器”。該視頻對這種槍的歷史作了剪輯，掩飾了其作為無(wú)數殘酷內戰中主要殺戮工具的事實(shí)。