中國有句俗話：“人靠衣裝，佛靠金裝”。品牌要成功，就要注重品牌包裝，就要講究品牌包裝。近些年來，隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產品包裝已經從簡單的承載產品信息、保護產品演變?yōu)槌休d著產品的獨特附加值。

據調查，在購買行為中，約有70％的消費者是在賣場做決定。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右，很顯然，產品包裝已成為最直接的廣告和無聲的推銷員，在影響購買決策中起著至關重要的作用。紅蘋果認為建立差異化的形象，已經成為產品在終端制勝的關鍵，產品包裝亦是如此。

品牌價值傳遞

在消費者去購買某種商品時，第一眼便是看到包裝，包裝作為連結商家與消費者之間的橋梁，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，一個優(yōu)秀的包裝設計，不僅要包裝吸引眼球，不僅要確保產品信息和功能良好表達，最重要的是要體現品牌的核心價值，力求最大化的體現產品的附加值。促進消費者的購買欲，這樣就大大提高產品在消費決策當中的幾率。

包裝也應體現出品牌的文化與故事。所有強勢品牌在產品包裝上都注重通過各種包裝材料、圖案、色彩、造型和商標的巧妙設計和靈活組合，有意識地融入企業(yè)的個性文化要素，傳遞品牌的核心理念，賦予產品自身的文化風格和文化內涵，使產品借文化包裝而吸引，增加附加值。

視覺沖擊傳達

隨著快速消費品市場的穩(wěn)步增長，包裝設計師將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。因此，設計師應以市場為主導，強調設計師和品牌廠商的協作與溝通，并隨時保持敏銳的洞察力，準確把握設計流行趨勢，以簡約為原則，提供給用戶更清晰明了的信息，設計出引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列。

在現代眼球經濟市場中，要使品牌具有明顯的視覺特征和獨特的個性魅力，刺激消費者的視覺，從而提升商品的購買率，包裝色彩的設計與運用便十分重要。日本色彩學專家大智浩曾在他的書中將生活消費品劃分為3類，分別提出了色彩設計的具體要求，現簡要介紹如下：

　  第一類，奢侈品，如女用的高檔香水、包和服飾，男用的高檔煙酒、名表等。其包裝色彩的設計不僅要獨具個性，還要有高檔次、高貴感和特殊的氣氛感。這類產品無論包裝體型還是色彩都應設計得優(yōu)雅大方，典型代表有香奈爾香水、法國嬌蘭香水?？咸?KENT)牌香煙的煙盒通體為白色，一座金色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老城堡中的貴族生活，令人神往。

　　第二類，日常生活所需的食品，如麥片、餅干、咖啡、純凈水、方便面等，其包裝的色彩設計應具備兩個特征：一，引起的食欲感，如雀巢咖啡、維維豆奶；二，要刻意突出產品形象，如農夫山泉純凈水、康師傅方便面等。

　　第三類，大眾化商品，如香皂、化妝品、牙膏、牙刷、紙等，其包裝色彩設計要有親切感，要表現出商品的優(yōu)質感，而且能夠使在短時間內辨別出該品牌。

環(huán)保與責任同行

隨著世界上保護環(huán)境、綠色環(huán)保、低碳生活，漸漸走入人們的生活，人們的環(huán)保意識愈來愈強，為此許多成立的新興企業(yè)也越來越多。因此，產品包裝的要求也越來越嚴格。為響應國家政府的號召，并體現企業(yè)的責任感，無害化，無污染、可再生利用的環(huán)保包裝逐漸成為未來包裝的發(fā)展趨勢，也受到企業(yè)的青睞。

因此，許多品牌策劃與設計公司都會建立起這種責任意識，并隨著社會的主流，在滿足包裝功能要求的前提下，提倡適度包裝，減少資源浪費。