企業(yè)的視覺(jué)形象識別（Visual Identity，下文簡(jiǎn)稱(chēng)VI），是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導下，利用平面設計等手法將企業(yè)的內在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化的結果；是企業(yè)作為獨立的法人的社會(huì )存在與其周?chē)慕?jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會(huì )環(huán)境相互區別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。
企業(yè)視覺(jué)形象（Corporate Visual Image）與企業(yè)視覺(jué)形象識別（VI）并不是一個(gè)概念。前者是企業(yè)與生俱來(lái)的客觀(guān)存在要素，也就是說(shuō)一個(gè)企業(yè)無(wú)論是否制定了它的VI，也無(wú)論其所制定的VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺(jué)形象都是存在的，只不過(guò)是好壞的差異罷了，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺(jué)形象則無(wú)疑是依賴(lài)于一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設計。
一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)VI設計對一個(gè)企業(yè)的作用應在于：
1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動(dòng)當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；
2、傳達該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)；
3、以自己特有的視覺(jué)符號系統吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；
4、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。
 因此，沒(méi)有VI對于一個(gè)現代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著(zhù)它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著(zhù)它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢(qián)機器；就意味著(zhù)它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費者對它若即若離；就意味著(zhù)團隊的渙散和低落的士氣。
英國的維京（Virgin）公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等，跨度之大近乎風(fēng)馬牛不相及，但是由于該公司很成功地在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域里嚴格地實(shí)行了統一的VI系統，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在華燈閃爍的紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務(wù)經(jīng)驗很可能促使你產(chǎn)生在陽(yáng)光明媚的夏威夷海灘上購買(mǎi)一聽(tīng)Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動(dòng)。
創(chuàng )建于上個(gè)世紀七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI設計風(fēng)格上獨樹(shù)一幟，其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無(wú)咖啡文化的中國也得到了長(cháng)足的發(fā)展。
其實(shí)，VI設計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的最好例子也許表現在運動(dòng)時(shí)裝行業(yè)：在很多情形下，一位消費者是否決定購買(mǎi)一套Nike或是Adidas的運動(dòng)衣往往僅僅取決于他（她）是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠！
從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價(jià)格競爭；七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質(zhì)量競爭；而隨著(zhù)科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長(cháng)城的電腦在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現在產(chǎn)品設計的競爭，這里所說(shuō)"產(chǎn)品設計"包括產(chǎn)品的工業(yè)設計、包裝設計、店面促銷(xiāo)設計以及售后服務(wù)設計等，而這些所有的 設計，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設計，或者說(shuō)都是VI設計的應用或延伸。
但是，用當局時(shí)下流行的話(huà)來(lái)說(shuō)，VI是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設計也一定會(huì )為企業(yè)形象帶來(lái)負面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。

一個(gè)VI設計的失敗往往表現在：
1、對該企業(yè)的視覺(jué)定位模糊不清，讓人覺(jué)得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；
2、視覺(jué)效果與企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；
3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；
4、過(guò)于追求時(shí)尚，缺乏長(cháng)久的生命力；
5、復制別人和自我復制。

紅蘋(píng)果品牌策劃設計是專(zhuān)注于企業(yè)品牌形象塑造與形象提升的專(zhuān)業(yè)設計機構，設計涵蓋標志設計、VI設計、包裝設計、廣告創(chuàng )意設計、畫(huà)冊設計、海報招貼設計、網(wǎng)站設計、商業(yè)插畫(huà)等平面設計服務(wù)。以塑造和提升企業(yè)品牌形象作為自己的發(fā)展方向，以對中國市場(chǎng)、企業(yè)、消費者、文化的深刻理解以及對設計潮流的準確把握，為客戶(hù)提供原創(chuàng )性、決定性、系統性、持續性的市場(chǎng)推動(dòng)力；為發(fā)展中的企業(yè)提供準確有效的品牌視覺(jué)識別系統與商業(yè)設計定位，以靈活、高效、超值的服務(wù)與企業(yè)共同發(fā)展。為最具潛力的企業(yè)鑄造品牌作為一個(gè)新成立的公司，要開(kāi)創(chuàng )一個(gè)新的品牌，或許您的品牌存在已久了，在風(fēng)起云涌瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競爭中，您的企業(yè)是否還經(jīng)得起“千淘萬(wàn)漉”？您的產(chǎn)品是否還能突出重圍？跟得上消費者的需求，突破銷(xiāo)售瓶頸？為了您的企業(yè)在競爭中保持優(yōu)勢，您必須為您的品牌注入新的活力并給予新的定位。我們將為您提供詳盡的市場(chǎng)調研、分析、總結、品牌整合、資深設計等綜合性服務(wù)。 

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