品牌形象始終是企業(yè)形象的導路大旗
許多大企業(yè)對于國際化形象建設的CI導入，措施往往非常積極而且注重現實(shí)。導入工作的長(cháng)期性和效益的顯現并不會(huì )像以物易物那樣簡(jiǎn)單，我們不能單純以理論上的對錯、優(yōu)劣來(lái)作評論。需要指出的是，不管采取什么樣的形象發(fā)展戰略，品牌形象始終是企業(yè)形象的導路大旗。企業(yè)的品牌意識不能削弱，品牌戰略不可放棄，這是確立企業(yè)形象戰略的原則問(wèn)題。我們不否認中國大企業(yè)在國內充分發(fā)展、做大做強后，再向海外拓展的基本思路；也不否定通過(guò)OEM的方式擴大出口，提高企業(yè)實(shí)業(yè)的發(fā)展層次，為國際化企業(yè)形象建設積聚后力。但是，如果一個(gè)企業(yè)只把眼界停留在產(chǎn)品的規?；a(chǎn)，只把貿易價(jià)格看做是出口的唯一手段，甚至只是將企業(yè)形象的發(fā)展定位在OEM的基礎上，那么這個(gè)企業(yè)就不可能具備真正的國際形象。沒(méi)有自主的品牌形象，即使全球很多市場(chǎng)不存在貿易壁壘、技術(shù)壁壘，我們的產(chǎn)品也將難以在這些市場(chǎng)立足，因為仍然會(huì )有存在于消費者內心之中的形象壁壘。
而隨著(zhù)全球化經(jīng)濟的加快和并購型外資的大量涌入，改變了中國企業(yè)持續成長(cháng)的保護主義環(huán)境。中國在面臨制造業(yè)技術(shù)水平大幅度提長(cháng)的同時(shí)，也獲得了與國際級企業(yè)對壁壘企業(yè)文化形象的機遇。中國大企業(yè)都擁有成為全球性制造企業(yè)的條件，但更要堅定不移地實(shí)施自主品牌的形象戰略。所謂實(shí)行雙核形象的高版本模式，即抓住機遇，采取一切可行措施，提升企業(yè)形象塑造的技術(shù)領(lǐng)先水平；同時(shí)明確品牌文化內涵和國際定位，積極開(kāi)展以品牌形象為中心的國際營(yíng)銷(xiāo)策略和聯(lián)網(wǎng)式服務(wù)，擴大產(chǎn)品市場(chǎng)，拓展生存空間。
WTO的中國加盟和市場(chǎng)開(kāi)放是中國企業(yè)形象國際化的前提條件，也是中國政府要求加快企業(yè)文化建設的重要背景。在經(jīng)濟全球化的背景下，中國企業(yè)要學(xué)會(huì )通過(guò)新一輪的CI導入，利用國際國內不同的個(gè)性文化環(huán)境特點(diǎn)，優(yōu)化視覺(jué)資源配置，拓寬企業(yè)形象的發(fā)展空間。
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