紅蘋(píng)果品牌策劃設計公司是一家專(zhuān)注品牌戰略規劃與品牌設計的公司，紅蘋(píng)果16年專(zhuān)業(yè)的品牌策劃設計經(jīng)驗分享如何做好品牌設計。

品牌設計是品牌表達的視覺(jué)部分。各種品牌經(jīng)常在同一競爭市場(chǎng)中做相同的事情。一個(gè)企業(yè)有別于另一個(gè)企業(yè)的就是做法上的區別。品牌設計是把這個(gè)無(wú)形的過(guò)程變?yōu)橛行?，要素間的相互作用，功能，他們是如何運作的。品牌設計是關(guān)于品牌如何證明自己的工作。

品牌定位解決的是品牌是什么與不是什么的問(wèn)題。這個(gè)是什么與不是什么，并不是指產(chǎn)品屬性，而是指你的品牌代表了什么與不代表什么。如奔馳不單止是一種代步的工具，更是象征著(zhù)極高的素養，謙虛，對社會(huì )的責任感。在定位明確的前提下，才能開(kāi)始構思設計。

②突顯品牌的核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓與核心，也是品牌的內在驅動(dòng)力與凝聚力。在產(chǎn)品日漸同質(zhì)化的趨勢下，對消費者最重要的影響因素往往不再是產(chǎn)品實(shí)體，而是品牌核心價(jià)值所折射出的目標消費者所具有或是向往的生活方式和精神追求，這也是促使消費者保持品牌忠誠的核心力量。當初滴滴能打敗優(yōu)步，穩坐中國出行市場(chǎng)頭把交椅的原因恰恰在于其兩條核心價(jià)值，一個(gè)是讓用戶(hù)快速打到車(chē)，一個(gè)是讓用戶(hù)便宜的出行?！暗蔚巫尦鲂懈篮谩闭嬲龁酒鹆讼M者內心深處的情感共鳴。

③體現品牌個(gè)性

一個(gè)好的設計作品必須要體現品牌個(gè)性。提到百事可樂(lè )，我們會(huì )想到年輕、誘惑力、炫酷；說(shuō)起海爾，我們會(huì )想到直率、坦誠、真實(shí)；看到農夫山泉，我們會(huì )想到健康、原生態(tài)……好的品牌設計能讓消費者快速記住你的品牌和產(chǎn)生相關(guān)的美好的品牌聯(lián)想，所以企業(yè)老總在確定設計得好與不好的時(shí)候，不要簡(jiǎn)單地判斷，關(guān)鍵是是否體現了品牌個(gè)性。

④人們覺(jué)得美的東西便會(huì )覺(jué)得舒服，也愿意欣賞。在設計的過(guò)程中，除了上述內容要明確體現外，美感也十分重要。色彩的搭配、結構的布局、畫(huà)面的協(xié)調都必須符合人們常規的審美心理。在美感的設計中，要十分注意品牌的目標消費者，不同的消費人群，其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同，其審美觀(guān)也不一樣。在這個(gè)問(wèn)題上，高明的設計人員會(huì )去把握目標消費人群的內心世界，不僅僅是揣測，更需要體會(huì )，即使條件不夠也要做換位思考，然后盡力創(chuàng )造條件去感受。