現代社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入到了“視覺(jué)感官”的時(shí)代，但很多企業(yè)卻因此進(jìn)入“傳播空洞”的盲區，一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象傳播必須從品牌內在、外在雙管齊下，才能對企業(yè)品牌的建立和鞏固有大的積極作用，能將企業(yè)深刻的思想內涵、人性化、品牌親和力等理念等注入其中，并以鮮明個(gè)性的視覺(jué)傳達，形成差異化的戰略展示，才能共同搶占人們的眼球和心智。下面，我們將以紅蘋(píng)果策劃公司的一個(gè)經(jīng)典案例來(lái)詳細闡述：

一、傳達品牌理念                 

            紅蘋(píng)果在設計之前思考怎樣才能讓老王家在面食行業(yè)占據制高點(diǎn)？首先，我們先問(wèn)老王家的核心競爭力在哪里？手工面，是的！純手工制作的地道面食是老王家最大的差異化賣(mài)點(diǎn)，然而中國功夫講究剛柔并濟，這和老王家面食的口感與揉面的動(dòng)作十分契合，暗合老王家的手工面與眾不同，獨具功夫的特性。所以“功夫面”自然就為老王家劃分出了新品類(lèi)。

     那么，我們用什么來(lái)體現它的真“功夫”，我們知道，中國功夫中最具有知名度與識別度的就是太極拳。太極文化博大精深，在中國也寓意著(zhù)功夫！于是，紅蘋(píng)果VI設計時(shí)，充分利用了太極元素，并將王字以“功夫”形態(tài)進(jìn)行演繹，將品牌的核心理念傳達的淋漓盡致、形象生動(dòng)，讓人過(guò)目不忘，還使品牌獨具個(gè)性，并蘊含深厚的文化內涵。

二、表達品牌品質(zhì)，體現品牌價(jià)值

品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，其實(shí)就是價(jià)值認同的過(guò)程。紅蘋(píng)果策略公司認為品牌的調性與基礎元素，具備天生的營(yíng)銷(xiāo)表達力和視覺(jué)吸引力。他可以傳達品牌的個(gè)性，在品牌與市場(chǎng)接觸的時(shí)候進(jìn)行價(jià)值滲透，還吸引著(zhù)消費者的注意力。

同樣以老王家為例，當我們從餐廳外——進(jìn)入餐廳——餐廳用餐——離開(kāi)餐廳，在這一過(guò)程中我們會(huì )有所體驗與觀(guān)察，整體從裝修、主體設施、色調、環(huán)境布局、人員著(zhù)裝，細節如菜單、杯子、盤(pán)子、餐巾紙等等，會(huì )有一個(gè)整體的外在印象。當一個(gè)視覺(jué)沖擊力大、整體感較強的餐廳容易讓我們產(chǎn)生好品質(zhì)、高檔次的聯(lián)想，也會(huì )對餐廳多一份深刻記憶，還會(huì )把它的飯菜質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)緊密地聯(lián)系起來(lái)。

紅蘋(píng)果設計公司認為將品牌注入靈魂，由內而外的傳播品牌理念，品牌VI從整體到細節的統一感，從標志到基本元素，到應用部分等進(jìn)行統一規范，更能加深消費者的好感，如此更能充分體現品牌的價(jià)值。