為什么說(shuō)品牌重要，因為它關(guān)系著(zhù)并影響著(zhù)我們所居住的世界。品牌影響著(zhù)我們的生活，我們每天要做的選擇和決定的一部分是跟品牌相關(guān)的。如今，實(shí)際上所有商品和服務(wù)都無(wú)法避免廣泛而激烈的競爭，包括慈善機構，非營(yíng)利性組織，似乎只剩下寥寥無(wú)幾的組織還未涉及品牌化的進(jìn)程。主要的服務(wù)業(yè)和產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)界和醫療機構，都已經(jīng)卷入日益激烈的競爭環(huán)境，品牌能夠幫助它們在眾多的競爭者中脫穎而出。

世界頭號品牌價(jià)值總和構成全球經(jīng)濟的基礎，品牌是西方世界經(jīng)濟中最有力量的工具，品牌總資產(chǎn)占世界財富值的1/3。按照Interbrand咨詢(xún)公司負責人麗塔·克里夫特的說(shuō)法，"品牌是企業(yè)唯一最重要的資產(chǎn)“。一些擁有全球最大品牌的公司，資產(chǎn)總額甚至超過(guò)某些國家的全部收入。據統計資料表明，世界上前5個(gè)最大的公司年度總營(yíng)業(yè)額超過(guò)500個(gè)最窮國家的國民生產(chǎn)總值（GNPs）總和的2倍。所以，毫無(wú)疑問(wèn)，品牌擁有影響和改變社會(huì )的力量。
品牌之所以重要，是因為在品牌的背后是企業(yè)的行為。它們的創(chuàng )立與轉讓?zhuān)梢杂绊懻恼?、社?huì )的行業(yè)趨勢，甚至世界經(jīng)濟，當然也直接影響那些股票持有人和其他對品牌感興趣的投資者、雇員、消費者和新聞界。2001年，美國能源公司（Enron)倒閉，起因于大范圍的詐騙和管理失誤，導致政府出臺新的強硬的管理條例和處罰條例管理企業(yè)行為，以致單個(gè)的組織難以適應。

倒閉企業(yè)的反響是它們需要政府給予支持和關(guān)注。當安然能源公司(Enron)的公眾形象尚屬強大的時(shí)候，其實(shí)只是表面文章而已，其實(shí)在其表象背后是錯誤的管理。安然能源公司(Enron)的崩潰，讓公司股東們的信心也隨之崩潰，這個(gè)事件證明，公司管理需要有更透明的系統、更清晰的分工、更明確的責任，在公司內實(shí)施”好的治理政策“。
純粹來(lái)自品牌力量，成為重要的國際品牌后所能夠帶來(lái)的財富、競爭力和支配力，所有這一切誘導品牌背后的企業(yè)在社會(huì )上奮力角逐。品牌和品牌化不僅不會(huì )消失，只會(huì )越來(lái)越普遍，最后變成全球性的無(wú)所不在的事實(shí)。

企業(yè)利用品牌化作為財富增長(cháng)的手段，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的持續發(fā)展開(kāi)辟道路，也為企業(yè)提高聲譽(yù)。品牌化的目的也是為了改善社會(huì )生活條件，提高個(gè)人收入，從而提高人均消費能力。這又使企業(yè)獲取更多利潤，形成互動(dòng)的良性循環(huán)。

品牌化的做法也會(huì )滲透到傳統上并不需要品牌化的領(lǐng)域，比如，非營(yíng)利性機構，或者教育機構等其他領(lǐng)域。好處是品牌為各個(gè)組織所面對的受眾作出自己的承諾，各種角度的品牌分析，迫使企業(yè)和組織機構反復認真審視、回顧內部的管理運作，品牌化的過(guò)程中，必須進(jìn)行品牌的受益人中的影響力分析，檢查品牌是如何向受眾提供產(chǎn)品和服務(wù)的。并且要了解受眾是如何理解品牌概念的，以便找到使本企業(yè)或組織區別與其他類(lèi)似企業(yè)或組織的方法。

人們對品牌是否為顧客著(zhù)想是非常敏感的。有些品牌為了在品牌資產(chǎn)上達到較高的地位，必然始終要對它們的受眾作出較高的保證，所以我們說(shuō)，受眾的反應對品牌的改變以及品牌化的方向是有重要的反作用力的，它能夠使企業(yè)或組織理解哪些因素對它們的將來(lái)會(huì )起到重要作用，幫助它們對品牌化進(jìn)程的未來(lái)決策作出正確的判斷。
品牌使價(jià)值直觀(guān)化：這個(gè)價(jià)值包括產(chǎn)品與服務(wù)中的價(jià)值，也包括企業(yè)的價(jià)值。

所以說(shuō)，對于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)講，品牌設計是非常的有必要的，甚至我們可以說(shuō)做好品牌設計是一個(gè)好的公司的起點(diǎn)，如果你在一開(kāi)始的時(shí)候就沒(méi)有做好我們的品牌策劃以及設計方案的話(huà)，那么在未來(lái)的市場(chǎng)競爭當中，我們肯定會(huì )走的更加的艱難。當你樹(shù)立起了自己的品牌形象之后，你就會(huì )發(fā)現，每推出一個(gè)新的產(chǎn)品，我們就能夠花更少的時(shí)間和金錢(qián)去做宣傳跟推廣，這樣一來(lái)就可以節約更多的錢(qián)去做產(chǎn)品設計跟開(kāi)發(fā)，除此之外，一個(gè)良好的品牌形象給我們帶來(lái)的好處還有非常的多。