VI設計是品牌表達的視覺(jué)部分。各種品牌經(jīng)常在同一競爭市中做相同的事情。一個(gè)企業(yè)有別于另外一個(gè)企業(yè)的就是做法上的區別。VI設計是把這個(gè)無(wú)形的過(guò)程變?yōu)橛行危阂亻g的相互作用，功能，他們是如何運作的。VI設計是關(guān)于品牌如何證明自己的工作。

許多人簡(jiǎn)單地認為品牌化就是為企業(yè)塑造一個(gè)形象，它是通過(guò)創(chuàng )建一個(gè)標志，或一個(gè)名字，或許是一個(gè)可以識別的形式來(lái)實(shí)現的。但是，品牌化的內容遠遠超過(guò)這些。它不僅包含了視覺(jué)的、有形的元素，也包含了情感的、無(wú)形的元素，在品牌與消費者之間建立關(guān)聯(lián)。品牌化的過(guò)程是設計師通過(guò)把概念或創(chuàng )意轉化為現實(shí)的傳播符號。