LOGO設計承載著(zhù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)及品牌形象傳遞過(guò)程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實(shí)力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于LOGO之中，通過(guò)不斷的刺激和反復刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

LOGO設計是企業(yè)識別性的重要功能之一。市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的LOGO，才能在同業(yè)中突顯出來(lái)，使受眾對企業(yè)及品牌留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。

LOGO是企業(yè)視覺(jué)傳達要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導力量，在品牌視覺(jué)識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權威性的領(lǐng)導作用。

好的LOGO兼有優(yōu)美的藝術(shù)形象和完整的構圖，會(huì )給人留下深刻的印象和美好的回憶。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設計的好的標志要具有觀(guān)賞價(jià)值，但LOGO主要不是為了供人觀(guān)賞，而是為了實(shí)用，標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過(guò)目不忘。色彩強烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，凡經(jīng)過(guò)設計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。LOGO的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們越來(lái)越高的文化素養的體現和審美心理的需要。