產(chǎn)品包裝是品牌表現的另外一個(gè)重要的部分，它包括產(chǎn)品的物質(zhì)形式，以及它的包裹方工攻輪廓外形。最后展現產(chǎn)品于其中的盒子、裝運時(shí)的袋子，運輸時(shí)品牌的交通工具等都是產(chǎn)品包裝的一部分。包裝是產(chǎn)品安全和有效到達顧客的旅途的一部分：它通過(guò)又一次表達品牌情感和性格的機會(huì )來(lái)增加品牌體驗，為消費和顧客愉悅建立期望。包裝就像一本書(shū)封面——它能夠在還沒(méi)有熟悉它的內容的時(shí)候，就吸引你的注意。

當如此之多品牌在相同的購買(mǎi)環(huán)境中競爭的時(shí)候，包裝變得比以往更重要。特別是當品牌努力使自己成為一個(gè)專(zhuān)賣(mài)區中的一問(wèn)部分時(shí)（例如店中店，如在一個(gè)百貨公司里的一個(gè)品牌銷(xiāo)售），又或一些品牌想進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)的時(shí)候，這一點(diǎn)特別正確。包裝也能增加購買(mǎi)產(chǎn)品的體驗；香水品牌總是把打開(kāi)瓶子的藝術(shù)作為品牌體驗的主要部分，包裝、品牌發(fā)展和推廣遠遠提前于香氛的設計。

很多品牌使用包裝的不同形式來(lái)推廣主要品牌信息，或者僅僅是推廣自身。三明治店和咖啡館PRETA Manger，以每份三明治的不同包裝來(lái)告訴人們其產(chǎn)品的新鮮程度。服裝生產(chǎn)商Ted Baker總是在其標簽上用有趣的說(shuō)明來(lái)告訴你如何護理衣服?？偛吭谟乃嬃瞎綢nnocent Drinks,在其產(chǎn)品標簽上寫(xiě)上一些大膽的逸聞趣事作為廣告的代替?！叭绻蠹液鹊囊粯?，你有30秒鐘獲得別人的注意，為什么不呢？”來(lái)自Innocent公司，創(chuàng )造這些飲料標簽的丹·澤梅恩（Dan Germain）說(shuō)。這些標簽成功地表達了這家公司的語(yǔ)氣和風(fēng)格，以及其產(chǎn)品的質(zhì)量。

對于平面設計師，產(chǎn)品包裝和輪廓外形提供了強調品牌價(jià)值的又一次機會(huì )。信息、語(yǔ)氣、風(fēng)格，所采用的材料，所有這些都影響品牌的情感聯(lián)系。產(chǎn)品包裝，在其直接的物質(zhì)形態(tài)（例如瓶子），就為品牌設置了一種風(fēng)格，而且這也能吸引或疏遠它的受眾的關(guān)系，這聯(lián)決于它的表現方式。例如，比起包裝在一個(gè)不透明瓶子而看不到產(chǎn)品自身的洗發(fā)香波而言，包裝在一個(gè)透明瓶子的洗發(fā)香波可能會(huì )被認為更“誠實(shí)”。一個(gè)差產(chǎn)品的好包裝展現——有時(shí)候“在盒子里看上去好多了“——會(huì )被大多數購買(mǎi)者認為是欺詐。

包裝作為品牌表達的一部分有著(zhù)更廣泛的形式，如包裝袋、運輸工具。雖然廣泛形式的包裝是一個(gè)創(chuàng )造機會(huì )，但很多品牌依然忽視其作用。創(chuàng )意的和革新的包裝在很多市場(chǎng)上可能會(huì )涉及復雜的規范。食品和行業(yè)標準和健康標準需要考慮，而法律文件（如保證書(shū)）體現了一類(lèi)嚴格的、正式的方式，這里就毫無(wú)創(chuàng )造空間可言。

盡管有很多限制，聰明的設計依然可以用來(lái)引導消費者——依然有機會(huì )創(chuàng )造合適的相關(guān)體驗來(lái)引導消費者，發(fā)現產(chǎn)品的內在呂質(zhì)，促進(jìn)購買(mǎi)決定。要告訴消費者什么是最基本應該閱讀的，什么是他們不能扔掉的（如保證書(shū)）關(guān)幫助填寫(xiě)相應表格。蘋(píng)果iPod的包裝打開(kāi)后是一系列微微聯(lián)系到產(chǎn)品興奮點(diǎn)的內容，風(fēng)格干凈、極簡(jiǎn)如產(chǎn)品，并有小小的產(chǎn)品引以為豪的簡(jiǎn)單”樂(lè )趣“的信息。內附使用手冊。