VI設計是塑造品牌的手段，這就決定了VI設計的視覺(jué)表現必須有品牌內涵的強大支持。很多人往往都只看到了VI設計的表象，因此得出VI設計就是形象工程，面子工程，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性作用。其實(shí)這完全沒(méi)有理解VI設計的真正意義，VI設計是品牌內涵的形象外顯，每一個(gè)設計的細節都是為品牌量身定做的，就像麥當勞的視覺(jué)系統，全球統一，任何一家店視覺(jué)形象都傳達一個(gè)相同的品牌內涵：快樂(lè )，年輕，活力。

每一套VI設計都是獨一無(wú)二的，不只是一個(gè)logo設計，一套模版可以解決的。VI設計中文為視覺(jué)形象識別系統，最核心的作用就是識別功能，不能表現行業(yè)屬性品牌特征的VI設計沒(méi)有任何意義。

每一個(gè)品牌都有自己個(gè)性，自己的每一家企業(yè)都自己特色，因此在標志和VI設計項目上都有完全不同的表現，比方說(shuō)一家服務(wù)性企業(yè)與一家實(shí)業(yè)公司，兩者的VI設計就完全是兩個(gè)不同的概念，如果照著(zhù)模版生搬硬套的話(huà)，此VI設計無(wú)法落地或必會(huì )淘汰。

接到VI設計項目時(shí)，第一時(shí)間不是創(chuàng )作，而是安排專(zhuān)人整理相關(guān)資料，與客戶(hù)作深層次的溝通，大部分時(shí)候都需要到客戶(hù)公司進(jìn)行一個(gè)包含公司領(lǐng)導層，部門(mén)代表的座談會(huì )，從他們口中掌握企業(yè)和品牌的第一手資料。資料收集回來(lái)后，項目小組成員和市場(chǎng)、設計、策略三部門(mén)總監召開(kāi)創(chuàng )意會(huì )，分析品牌的調性和核心賣(mài)點(diǎn)，確定VI設計的整體風(fēng)格，然后才進(jìn)入創(chuàng )作階段。