在進(jìn)入正題之前，我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)，中小企業(yè)有必要打造品牌嗎？現在部分中小企業(yè)對創(chuàng )品牌仍存在一些誤解，認為創(chuàng )品牌是大企業(yè)的事，自己作為中小企業(yè)，生存可能都存在問(wèn)題，沒(méi)有必要、也沒(méi)有能力去創(chuàng )品牌；或者有些企業(yè)意識到品牌的重要性，卻存在一定的誤區。紅蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)策劃公司大致總結的誤解有以下的幾點(diǎn)：

1、沒(méi)有巨額資金就不能做品牌？

2、沒(méi)有獨特技術(shù)沒(méi)法建立品牌？

3、有名稱(chēng)有標志就有品牌了？

4、做廣告就等于做品牌？

        這樣的想法是錯誤的。品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)所擁有的無(wú)可替代的競爭力。其實(shí)，中小企業(yè)同樣可以創(chuàng )品牌，因為擁有強勢品牌才能在市場(chǎng)上有競爭優(yōu)勢，才能擁有更好的利潤空間。但因很多企業(yè)缺乏經(jīng)驗，它們同樣面臨如何建立自己品牌的困境，不知該從何下手？紅蘋(píng)果VI設計公司總結出五“一”法則，為企業(yè)打造品牌力提供引導與方向！

一個(gè)定位

       品牌定位是打造品牌第一步，是主張品牌在消費者心目中占有一個(gè)有利的、差異化的、獨特的位置。品牌定位是品牌核心訴求的體現，它決定了消費者為什么選擇了你的產(chǎn)品而不是其他產(chǎn)品。

        品牌獨特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)的定位需要從兩個(gè)方面出發(fā)：一是目標消費群體，一個(gè)品牌在建立之前，就要明確目標消費群體是誰(shuí)，如何去滿(mǎn)足他們的需求，不要妄圖讓每個(gè)人都成為你的客戶(hù)。二是對競爭對手的深入分析。首先是確定競爭對手，然后現競爭對手作出區隔，進(jìn)行差異化定位。

        所以我們可以看到，牙膏品牌幾乎都有自己獨特的賣(mài)點(diǎn)，防蛀牙的、消炎的，抗過(guò)敏的、兒童的、水果味的、竹鹽的等等，每一個(gè)定位其實(shí)就是獨特賣(mài)點(diǎn)，也是一個(gè)細分的市場(chǎng)。

一個(gè)標識

        品牌名稱(chēng)是品牌的核心要素，是品牌生命特征的濃縮，在品牌名稱(chēng)的基礎上會(huì )再延伸出品牌LOGO。任何品牌都有名稱(chēng)和標志，最好與其產(chǎn)品有一種內在的聯(lián)想，可以體現品牌的個(gè)性、特性和特色。紅蘋(píng)果空間設計公司認為：標志要有記憶點(diǎn)、辨識度，能夠易于記憶和識別，能讓別人第一時(shí)間產(chǎn)生記憶和聯(lián)想，占領(lǐng)消費者心智！

        就像耐克與那一勾，已不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的標識，而是品牌不可或缺的價(jià)值，是占領(lǐng)消費者心智最直接的利器。

 一句口號

       出色的廣告語(yǔ)，可以深深地打動(dòng)消費者，讓人過(guò)目不忘，使產(chǎn)品在劇烈的市場(chǎng)競爭中，占有一席之地！在與消費者的溝通中起到非常重要的作用。首先，好的廣告語(yǔ)要切合品牌傳播的定位，在定位的基礎上進(jìn)行創(chuàng )作、提煉，這樣的口號才能形成有效傳播。

        就像前王老吉“ 怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句口號，膾炙人口，易記憶，具有感染力，并把它所要說(shuō)的“王老吉是預防上火的飲料”的品牌定位全表達出來(lái)了，這就是一個(gè)成功的廣告語(yǔ)。

一個(gè)故事

        文化的力量是無(wú)堅不摧的！對于一個(gè)新品牌，如何規劃一個(gè)好故事是為品牌創(chuàng )造附加值的秘箋，一個(gè)故事能賦予品牌深厚的內涵，給這個(gè)品牌帶來(lái)的神奇感染力，是品牌文化塑造的開(kāi)始，故事既能輕松記憶又有文化底蘊。

        品牌文化只有全面滲透到品牌中去，才能讓品牌活起來(lái)。只有讓品牌有思想，有靈魂，品牌才能最終搶占消費者心智。

一致連貫

        品牌不能速成，做品牌也不能只想走捷徑，只有通過(guò)聚焦資源，整合營(yíng)銷(xiāo)，全方位塑造品牌，才能讓品牌形成統一而獨特的個(gè)性形象。

        橫向一致：將品牌核心理念全面植入到該品牌線(xiàn)下線(xiàn)下形象的各方面（產(chǎn)品包裝、品牌視覺(jué)系統、線(xiàn)下終端形象店、辦公環(huán)境、展廳、線(xiàn)上網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等），形成統一的品牌傳達。

         縱向連貫：因中小企業(yè)資金、資源有限，根據品牌實(shí)際情況，對品牌施以長(cháng)遠而細致的系統規劃，聚焦資源，有的放矢，通過(guò)制定階段性目標，快速有效的占領(lǐng)一個(gè)又一個(gè)的制高點(diǎn)，最終實(shí)現品牌的終極目標。

         只有賦予品牌以獨特的品牌內涵，予以統一系統的形式表達，從而使品牌與眾不同，這樣的品牌才有真正意義上的品牌力。