品牌設計常見(jiàn)的誤區

①優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，優(yōu)秀的團隊，巨大的廣告投入，必將獲得市場(chǎng)。如恒大冰泉，擁有龐大的資金鏈和極佳的渠道資源，但由于產(chǎn)品設計、渠道管理不到位，導致兩年半巨虧近40億。

②推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的核心力量是企業(yè)形象和品牌形象。隨著(zhù)企業(yè)主品牌意識的增強，大多品牌都非常注意自己的形象，目前簡(jiǎn)單粗暴的訴求反而更受消費者的青睞。如“拼得多，省的多”的魔性神曲，仍許多一下子就知道了拼多多這個(gè)品牌及其產(chǎn)品屬性。

③滿(mǎn)足消費者的需要是營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。這種觀(guān)點(diǎn)是很片面的，如今營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境和本質(zhì)都發(fā)生了翻天覆地的變化，它不僅僅要滿(mǎn)足消費者的需求（功能需求、心理需求、情感需求……），還要再極短的時(shí)間內吸引消費者的注意，并占據他們有限的心智。

④品牌做大以后可以利用現有的品牌資產(chǎn)做出大規模的品牌延伸，進(jìn)而擴大品牌影響力，獲得在新領(lǐng)域的競爭力。很容易出現忽略消費者認同感的額情況。打個(gè)比方，NOME是名創(chuàng )優(yōu)品剛成立不久的子品牌，但卻有超過(guò)九成的客戶(hù)對此完全不知情，也不覺(jué)得兩個(gè)品牌之間任何聯(lián)系。又比如格力手機，在缺乏手機生產(chǎn)設計經(jīng)驗的情況下貿然進(jìn)行這樣的品牌延伸，市場(chǎng)反應也就可想而知了，相比起小米、華為等大牌毫無(wú)競爭力可言。

⑤做大規模才能增強企業(yè)競爭力。規模不等于競爭力，消費者心智中的強勢地位及品牌才是真正的競爭力。沒(méi)有心智資源的企業(yè)，規模再大也沒(méi)有意義。

如何做好品牌設計？

①明確品牌定位

品牌定位解決的是品牌是什么與不是什么的問(wèn)題。這個(gè)是什么與不是什么，并不是指產(chǎn)品屬性，而是指你的品牌代表了什么與不代表什么。如奔馳不單止是一種代步的工具，更是象征著(zhù)極高的素養，謙虛，對社會(huì )的責任感。在定位明確的前提下，才能開(kāi)始構思設計。

②突顯品牌的核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓與核心，也是品牌的內在驅動(dòng)力與凝聚力。在產(chǎn)品日漸同質(zhì)化的趨勢下，對消費者最重要的影響因素往往不再是產(chǎn)品實(shí)體，而是品牌核心價(jià)值所折射出的目標消費者所具有或是向往的生活方式和精神追求，這也是促使消費者保持品牌忠誠的核心力量。當初滴滴能打敗優(yōu)步，穩坐中國出行市場(chǎng)頭把交椅的原因恰恰在于其兩條核心價(jià)值，一個(gè)是讓用戶(hù)快速打到車(chē)，一個(gè)是讓用戶(hù)便宜的出行?！暗蔚巫尦鲂懈篮谩闭嬲龁酒鹆讼M者內心深處的情感共鳴。

③體現品牌個(gè)性

一個(gè)好的設計作品必須要體現品牌個(gè)性。提到百事可樂(lè )，我們會(huì )想到年輕、誘惑力、炫酷；說(shuō)起海爾，我們會(huì )想到直率、坦誠、真實(shí)；看到農夫山泉，我們會(huì )想到健康、原生態(tài)……好的品牌設計能讓消費者快速記住你的品牌和產(chǎn)生相關(guān)的美好的品牌聯(lián)想，所以企業(yè)老總在確定設計得好與不好的時(shí)候，不要簡(jiǎn)單地判斷，關(guān)鍵是是否體現了品牌個(gè)性。

④人們覺(jué)得美的東西便會(huì )覺(jué)得舒服，也愿意欣賞。在設計的過(guò)程中，除了上述內容要明確體現外，美感也十分重要。色彩的搭配、結構的布局、畫(huà)面的協(xié)調都必須符合人們常規的審美心理。在美感的設計中，要十分注意品牌的目標消費者，不同的消費人群，其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同，其審美觀(guān)也不一樣。在這個(gè)問(wèn)題上，高明的設計人員會(huì )去把握目標消費人群的內心世界，不僅僅是揣測，更需要體會(huì )，即使條件不夠也要做換位思考，然后盡力創(chuàng )造條件去感受。