我們不止一次聽(tīng)見(jiàn)客戶(hù)說(shuō)，VI不就是一個(gè)標志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至還有同行也這樣說(shuō)，聽(tīng)到這樣的言論，我們真為設計界感到悲哀。這是一個(gè)被扭曲的時(shí)代，設計已經(jīng)喪失了最根本的原創(chuàng )性，當設計以一種快餐的形態(tài)進(jìn)入流水線(xiàn)式生產(chǎn)時(shí)，設計已經(jīng)不是真正意義上的設計，VI設計更無(wú)法實(shí)現VI設計應該肩負的使命。對于客戶(hù)的抱怨我們明白了語(yǔ)言的蒼白，是設計界少部分人職業(yè)操守的泯滅讓整個(gè)設計界集體失語(yǔ)，但我們，深圳紅蘋(píng)果VI設計公司以認真和專(zhuān)業(yè)堅守VI設計的最后陣地。用我們對于設計一如既往的認真，用我們對于VI設計的認識和作為。我們用手中上十套VI設計成品說(shuō)話(huà)，也許更有說(shuō)服力。

第一：VI設計是塑造品牌的手段，這就決定了VI設計的視覺(jué)表現必須有品牌內涵的強大支持。很多人往往都只看到了VI設計的表象，因此得出VI設計就是形象工程，面子工程，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性作用。其實(shí)這完全沒(méi)有理解VI設計的真正意義，VI設計是品牌內涵的形象外顯，每一個(gè)設計的細節都是為品牌量身定做的，就像麥當勞的視覺(jué)系統，全球統一，任何一家店視覺(jué)形象都傳達一個(gè)相同的品牌內涵：快樂(lè )，年輕，活力。

第二：每一套VI設計都是獨一無(wú)二的，遠不是一個(gè)LOGO，一套模版可以解決的。VI設計中文為視覺(jué)形象識別系統，最核心的作用就是識別功能，不能表現行業(yè)屬性品牌特征的VI設計沒(méi)有任何意義。每一個(gè)品牌都有自己個(gè)性，每一家企業(yè)都自己特色，因此在標志和VI設計項目上都有完全不同的表現，比方說(shuō)一家服務(wù)性企業(yè)予一家實(shí)業(yè)公司，兩者的VI設計就完全是兩個(gè)不同的概念，如果照著(zhù)模版生搬硬套的話(huà)，此VI設計必死無(wú)疑。

最后，我們用深圳操作VI設計的方式，切身體會(huì )一下真正的VI設計應該怎樣做。我們接到VI設計項目時(shí)，第一時(shí)間不是創(chuàng )作，而是安排專(zhuān)人整理相關(guān)資料，與客戶(hù)作深層次的溝通，大部分時(shí)候都需要到客戶(hù)公司進(jìn)行一個(gè)包含公司領(lǐng)導層，部門(mén)代表的座談會(huì )，從他們口中掌握企業(yè)和品牌的第一手資料。資料收集回來(lái)后，項目小組成員和市場(chǎng)、設計、策略三部門(mén)總監召開(kāi)創(chuàng )意會(huì )，分析品牌的調性和核心賣(mài)點(diǎn)，確定VI設計的整體風(fēng)格，然后才進(jìn)入創(chuàng )作階段。

創(chuàng )作標志的時(shí)候，我們堅持雙重內審的核定模式，設計總監審定和總監委員會(huì )雙重把關(guān)，我們必須保證每個(gè)客戶(hù)看的都是精品，最后才進(jìn)行具體應用的設計程序。對于我們來(lái)說(shuō)，前期對于品牌的研究是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內涵才能把握住VI設計的精神內核，有內涵的VI設計才是有生命力的，有市場(chǎng)效應的。