戰略性VI設計釋義

一流的VI設計應通過(guò)標志造型、色彩定位、標志的外延含義、應用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長(cháng)，幫助品牌戰略落地，累積品牌資產(chǎn)。在標志設計之初，站在品牌戰略的高度，為品牌設計有一定包容性的標志為品牌長(cháng)遠發(fā)展提供延伸空間。

戰略性VI設計原則

1:標志本身的線(xiàn)條作為表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰略，降低負面聯(lián)想或錯誤聯(lián)想風(fēng)險。

2:標志色彩作為視覺(jué)情感感受的主要手段、識別第一元素，須將品牌戰略精準定位，用色彩精準表達。

3:標志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價(jià)值精準匹配。

4:標志整體聯(lián)想具備包容性及相對清晰的邊界，為品牌長(cháng)遠發(fā)展提供延伸空間。

5:標志整體設計傳遞的氣質(zhì)須符合品牌戰略，整體氣質(zhì)具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力，實(shí)現品牌的氣質(zhì)識別。

有效傳達企業(yè)理念(MI)的原則

統一性的原則

為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應該運用統一設計和統一大眾傳播，用完美地視覺(jué)一體化設計，將信息與認識個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統一，創(chuàng )造能儲存與傳播的統一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì )大眾留下強烈的印象與影響力。

對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標準化，采同一的規范設計，對外傳播均采同一的模式，并堅持長(cháng)期一貫的運用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。

要達成同一性，實(shí)現VI設計的標準化導向，必須采用簡(jiǎn)化，統一、系列、組合、通用等手法對企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。

①簡(jiǎn)化:對設計內容進(jìn)行提煉，使組織系統在滿(mǎn)足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統結構。如VI系統中，構成元素的組合結構必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標準的施行。

②統一:為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì )大眾接受，應該把品牌和企業(yè)形象不統一的因素加以調整。品牌、企業(yè)名稱(chēng)、商標名稱(chēng)應盡可能地統一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。如北京牛欄山酒廠(chǎng)出品的華燈牌子北京醇酒，廠(chǎng)名、商標、品名極不統一，在中央廣播電臺播出廣告時(shí)很難讓人一下記住，如把三者統一，信息單純集中，其傳播效果會(huì )大大提升。

③系列:對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進(jìn)行合理的安排與規劃。如對企業(yè)形象戰略中的廣告、包裝系統等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。

④組合:將設計基本要素組合成通用較強的單元，如在VI基礎系統中將標志、標準字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統，也可以規定一些禁止組合規范，以保證傳播的同一性。

⑤通用:即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會(huì )因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差，線(xiàn)條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì )并為一片，要保證大到戶(hù)外廣告，小到名片均有良好的識別效果。

同一性原則的運用能使社會(huì )大眾對特定的企業(yè)形象有一個(gè)統一完整的認識，不會(huì )因為企業(yè)形象的識別要素的不統一而產(chǎn)生識別上的障礙，增強了形象的傳播力。

差異性的原則

企業(yè)形象為了能獲得社會(huì )大眾的認同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現在不同行業(yè)的區分，因為，在社會(huì )性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機構均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應是截然不同的。在設計時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識別認同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨具風(fēng)采，脫穎而出。

民族性的原則

企業(yè)形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅動(dòng)力。美國企業(yè)文化研究專(zhuān)家秋爾和肯尼迪指出:"一個(gè)強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續成功的驅動(dòng)力。"馳名于世的"麥當勞"和"肯德基"獨具特色的企業(yè)形象，展現的就是美國生活方式的快餐文化。

塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚中華民族文化優(yōu)勢，燦爛的中華民族文化，是我們取之不盡，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng )造中華民族特色的企業(yè)形象。

有效性的原則

有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設計的VI計劃能得以有效地推行運用，VI是解決問(wèn)題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。

企業(yè)VI計劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設計必須根據企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位，在推行企業(yè)形象戰略時(shí)確立準確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導入VI計劃的機構或個(gè)人負有重要的職責，一切必須從實(shí)際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢但實(shí)力并不雄厚的一家企業(yè)導入VI計劃時(shí)，第二次接觸時(shí)該企業(yè)領(lǐng)導人即提出要在五年進(jìn)入全國100家企業(yè)前幾名等過(guò)于盲目樂(lè )觀(guān)的規劃與想法。如果適合滿(mǎn)足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來(lái)構建成企業(yè)形象戰略的架構，其有效性將要大打問(wèn)號。事實(shí)上一年之后該企業(yè)由于營(yíng)銷(xiāo)上的失誤全面跌入了低谷。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI設計對于一個(gè)現代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著(zhù)它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清;就意味著(zhù)它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機器;就意味著(zhù)它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費者對它毫無(wú)眷戀;就意味著(zhù)團隊的渙散和低落的士氣。

VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括:企業(yè)的名稱(chēng)、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括:標牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專(zhuān)用車(chē)輛等等。

A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征;

B、以自己特有的視覺(jué)符號系統吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;

C、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動(dòng)表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

A、風(fēng)格的統一性原則

B、強化視覺(jué)沖擊的原則

C、強調人性化的原則

D、增強民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則

E、可實(shí)施性原則:VI設計不是設計師的異想天開(kāi)而是要求具有較強的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI設計也會(huì )由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。

F、符合審美規律的原則

G、嚴格管理的原則

VI設計系統千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中， 要充分注意各實(shí)施部門(mén)或人員的隨意性，嚴格按照VI設計手冊的規定執行，保證不走樣。