在過(guò)去，一提IP可能首先想到的是IP地址，或者知識產(chǎn)權（Intellectual Property），但現在這兩個(gè)字母的含義早已超越這兩組范疇，正在成為一個(gè)現象級的營(yíng)銷(xiāo)概念。其本質(zhì)就是讓品牌與消費者之間的連接重新回歸到人與人之間的連接，重塑信任，讓彼此之間的關(guān)系更緊密，讓產(chǎn)品更有溫度和人格魅力。

IP營(yíng)銷(xiāo)成了今年的火爆話(huà)題，借助火爆的品牌效應引動(dòng)粉絲，而達到流量與價(jià)值的雙重變現。IP很快便席卷各個(gè)行業(yè)，培訓，游戲，音樂(lè )，小說(shuō)，電影等，在這個(gè)無(wú)處不IP的時(shí)代，IP營(yíng)銷(xiāo)如何做才是關(guān)鍵。

再好的IP，如果不能成功變現，也無(wú)法成為IP經(jīng)濟。在商業(yè)化變現的道路上，企業(yè)不斷投入人力，物力開(kāi)發(fā)相關(guān)新產(chǎn)品，借助優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略和宣傳推廣，才能避免淹沒(méi)在無(wú)數的IP海洋中。深度洞察消費大數據，融合新零售消費場(chǎng)景，創(chuàng )造高勢能IP原力，透過(guò)多維媒體矩陣，魅力人格化溝通用戶(hù)，升維品牌勢能，破界品牌品類(lèi)，賦能品牌新生命，助企業(yè)在消費升級浪潮中成為基業(yè)常青的百年品牌。

IP營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

超級符號：超越內容本身存在的，具有強識別性，易延展的符號

超級內容：人們愿意自動(dòng)連接并傳播的，具有訂閱機制的內容

情感價(jià)值觀(guān)：觸動(dòng)人心的，最基本的情感點(diǎn)，與消費者一致的價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)……

IP 的價(jià)值就是，與消費者的生活、情感產(chǎn)生共鳴，成為人們內心的投影，人們愿意去把虛擬世界的物品變成個(gè)人生活的一種期待和象征，從而達到認同并作為更好的傳播載體。

比如：小熊維尼、迪士尼公主、瘋狂動(dòng)物城、愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境等迪士尼的IP形象，伴隨著(zhù)全球男女老少的成長(cháng)，覆蓋的粉絲年齡段相當廣泛。其吸引不同性別、不同年齡、不同愛(ài)好的粉絲的共通點(diǎn)在于，迪士尼給大家提供了很多想象力豐富的故事，還有情感共鳴。這是再經(jīng)典不過(guò)的案例了。