在品牌設計中，VI（Visual Identity），即視覺(jué)識別。視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道，所以VI在品牌塑造中的重要性不言而喻，它是品牌視覺(jué)傳達中最具傳播力和感染力的層面。品牌形象的視覺(jué)識別，是把非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號，以無(wú)比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。

VI基本要素 包括標志、標準字、標準色、標準組合等基礎設計項目，這些項目是品牌形象的核心部分，設計有效，適合并實(shí)施有利的視覺(jué)識別，是傳播品牌、建立品牌知名度、塑造品牌形象的便捷之路。只有嚴格執行設計標準，才可能在日后不斷完善形象，實(shí)現傳播的一致性。

一、品牌VI針對的主要對象是消費者、品牌VI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，人類(lèi)的信息主要是通過(guò)視覺(jué)輸入的，品牌設計要讓視覺(jué)說(shuō)話(huà)，核心元素是品牌符號，但關(guān)系更松散、效應更廣泛。品牌VI設計接觸消費者，消費者重視是品牌形象與品牌帶來(lái)的品質(zhì)保障。VI設計將品牌最基本的理念、品牌文化、服務(wù)內容、品牌規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的品牌形象。所以品牌VI設計往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復合，寓意廣泛。

二、品牌VI還需要讓用戶(hù)獲得好的形象感知，讓好的品牌形象有助于品牌的宣傳與產(chǎn)品的推廣。好的形象感知要真正理解并挖掘出一個(gè)品牌的潛在價(jià)值，對品牌的核心價(jià)值有一個(gè)直觀(guān)透徹的認識，并且時(shí)刻關(guān)注消費者同品牌之間的互動(dòng)關(guān)系。他們還必須看到品牌的發(fā)展前景，即如何才能使品牌在面臨新一代的消費者時(shí)仍然經(jīng)久不衰。了解品牌同目標群體之間的關(guān)系，以及如何相互互動(dòng)和產(chǎn)生品牌效應。

三、VI形象設計要表意明確、個(gè)性強烈。無(wú)需解釋就可以解讀的，不要有信息含糊和策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的。

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