很多企業(yè)鐘情于品牌力量的打造，然而，到底什么是品牌力量呢？似乎很多企業(yè)甚至很多品牌策劃人也并不甚清楚。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的品牌策劃分析后不難發(fā)現，品牌力量就是品牌能夠給企業(yè)帶來(lái)的收益率提升。在品牌策劃實(shí)踐中，同樣兩種產(chǎn)品，A品牌能夠給企業(yè)帶來(lái)較高的收益，而Z品牌卻只能帶來(lái)相對普通的收益，那就具體說(shuō)明了A品牌相對于Z品牌更具品牌力量。

品牌商品
任何品牌背后都離不開(kāi)強大的商品支撐，從戰略競爭的角度來(lái)看，品牌商品的研發(fā)和創(chuàng )新是一個(gè)企業(yè)獲取持續競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。近年來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)模式的不斷創(chuàng )新，企業(yè)在品牌商品的運營(yíng)上越來(lái)越集中越來(lái)越聚焦。品牌商品的研發(fā)越來(lái)越受到企業(yè)的重視，過(guò)去盲目跟風(fēng)跟隨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略逐漸被挑戰，包括一些成功的大品牌也都在品牌商品上收縮戰線(xiàn)，把企業(yè)的研發(fā)能力和營(yíng)銷(xiāo)精力更多地集中于大單品的商品開(kāi)發(fā)上，也成就了一批具有品牌力量的強勢大單品品牌。

品牌文化
品牌文化，通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng )造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏(yíng)得顧客忠誠，贏(yíng)得穩定的市場(chǎng)，大大増強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰略的成功實(shí)施提供強有力的保障。品牌策劃的獨特魅力在于，將品牌文化上升到提供某類(lèi)消費群的某種特定效用上的消費需求，并且為消費者提供更多精神層面的需求，幫助顧客實(shí)現心靈歸屬、實(shí)現夢(mèng)想，這就是品牌所體現出的文化特征。

品牌傳播
品牌傳播是品牌策劃打造品牌力量的又一核心要素。再好的品牌都需要通過(guò)恰當的品牌傳播，才成就了強勢品牌的形象，才具有了品牌力量。品牌傳播正在隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代的來(lái)臨而發(fā)生著(zhù)根本性的變化，引入消費者創(chuàng )造價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)思維越來(lái)越受到普遍關(guān)注，企業(yè)已經(jīng)從品牌傳播的主動(dòng)方演變?yōu)槠放苽鞑サ慕M織者，品牌策劃使得品牌傳播的主動(dòng)傳播方和被動(dòng)接受方的角色發(fā)生了根本的變化，二者在營(yíng)銷(xiāo)傳播上的互動(dòng)和共同推動(dòng)，使品牌傳播的效果發(fā)揮到了極致，品牌力量得到極大地提升。

品牌延伸
品牌已經(jīng)成為時(shí)尚，但并不表示品牌延伸就此終止，通過(guò)科學(xué)系統的品牌延伸策略，同樣能夠幫助品牌提升品牌力量，品牌延伸仍然是品牌力量打造的重要核心要素之一。中國傳統的品牌延伸策略幾乎無(wú)規律可循，很多企業(yè)通過(guò)無(wú)序的品牌延伸大量地透支品牌資產(chǎn)，使得品牌力量下降，因此，很多企業(yè)進(jìn)入到成熟期的后段時(shí)往往做減法，這就是我們通常所說(shuō)的品牌延伸的后遺癥。其品牌主線(xiàn)并不明顯，品牌延伸策略也過(guò)于分散，極大地分散了該品牌的品牌力量，使得該品牌在其所涉足的各個(gè)領(lǐng)域都沒(méi)有成為強勢品牌，這對于品牌力量的打造是很不利的。這里就要提及品牌延伸的專(zhuān)注力問(wèn)題，不是要求跨越眾多行業(yè)，而是做一個(gè)行業(yè)就要做到極致。

品牌力量是知名度、美譽(yù)度和誠信度的有機統一，是指消費者對某個(gè)品牌形成的概念對其購買(mǎi)決策的影響程度，品牌力量基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協(xié)同作用而成的。而一個(gè)品牌要想在競爭中脫穎而出，在消費者的心智中占有一席之地，就要通過(guò)品牌策劃來(lái)使品牌強大其品牌力量，樹(shù)立有助于強化品牌個(gè)性的品牌文化，實(shí)施有效的品牌傳播，進(jìn)行正確的品牌延伸。