產(chǎn)品品牌——企業(yè)品牌——區域品牌是品牌建立的三個(gè)階段是相互促進(jìn)的。產(chǎn)品品牌可以轉化為企業(yè)品牌，眾多的企業(yè)品牌可以樹(shù)立區域品牌。反過(guò)來(lái)區域品牌會(huì )帶動(dòng)區域內企業(yè)品牌的快速建立。同時(shí)企業(yè)品牌會(huì )為產(chǎn)品品牌的樹(shù)立提供強有力的支持。

品牌策劃是為了企業(yè)品牌形象的提升，是一個(gè)大的方向，品牌設計服務(wù)于品牌策劃，而包裝設計重在產(chǎn)品品牌，是一個(gè)相對小的概念。

品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過(guò)程。品牌策劃本身并非是一種無(wú)中生有的過(guò)程，品牌策劃就好比是把品牌在放大鏡下放大的過(guò)程，是將品牌特點(diǎn)突出放大的方法，是把人們對于品牌的模糊認識清晰化的過(guò)程，從而建立起口碑。

品牌設計是在企業(yè)自身正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

品牌設計是要為策劃服務(wù)的，要想到長(cháng)線(xiàn)在市場(chǎng)上，不得不從短線(xiàn)做起，因此，在終端上一定要突出自己。包裝設計則是產(chǎn)品給消費者的第一感覺(jué)。首先是第一印象，消費者沒(méi)有想象的那么理性，因而對于一個(gè)新品，能吸引消費者的眼球至關(guān)重要。

品牌策劃偏向于廣告包裝，而品牌設計更多的是視覺(jué)設計的概念，屬于品牌策劃的范疇，是品牌策劃的一個(gè)部分。包裝設計是品牌設計的一個(gè)重要內容，包裝設計對品牌的建立與發(fā)展有著(zhù)積極而有效地作用,同時(shí),品牌也引領(lǐng)、指導著(zhù)包裝設計的發(fā)展。

品牌策劃與品牌設計的核心在于傳播，把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)秀的品牌形象，這也是品牌策劃最關(guān)鍵的地方。而在品牌策劃過(guò)程中，需要通過(guò)產(chǎn)品的包裝設計向消費者傳達很多信息，比如產(chǎn)品等。

消費者通過(guò)一款產(chǎn)品的包裝設計，可以感受到產(chǎn)品的品質(zhì)如何，而一些產(chǎn)品的銷(xiāo)售數據可以反映出產(chǎn)品的終端視覺(jué)效果如何，策劃的廣告宣傳效果是否明顯，促銷(xiāo)力度的大小，從而反映顧客的品味、消費、審美等。