国产福利在线观看一区_品牌策劃具體項目?jì)热?/title> <meta name="keywords" content="品牌策劃具體項目?jì)热?，品牌策劃公司，品牌策?> <meta name="description" content="品牌策劃注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過(guò)程。"> <meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1,maximum-scale=1,user-scalable=no"> <link rel="shortcut icon" href="favicon.ico" /> <link rel="apple-touch-icon" href="favicon.ico"/> <link rel="stylesheet" href="static/style/common.min.css"> <link rel="stylesheet" href="static/style/responsive.css">  <script type="text/javascript" name="baidu-tc-cerfication" src="static/cloudaapi/lightapp.js"></script> <script src="static/libs/modernizr-2.6.2.min.js"></script> <script src="static/js/jquery.min.js"></script> <script src="static/js/jquery.superslide.js"></script> <script src="static/js/jquery.lazyload.js"></script> <script src="static/js/common.js"></script> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" 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class="news_title">品牌策劃具體項目?jì)热?/h1> <div id="vkwyfhj" class="tietxt"> <p><span style="font-family:Microsoft YaHei;font-size:16px;"><a href="http://www.nhja.com.cn/">品牌策劃</a>是通過(guò)品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來(lái)引導目標群體的選擇，是在與外部市場(chǎng)對應的內部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程，而是通過(guò)科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過(guò)程。<br />這個(gè)過(guò)程需要做大致一下的項目?jì)热荩?br />一、市場(chǎng)調研計劃<br />1、調研目的<br />2、調研時(shí)間<br />3、調研區域<br />4、調研方法<br />4.1分層抽樣法<br />4.2定量分析+定性分析<br />5、調研形式<br />5.1街頭訪(fǎng)問(wèn)<br />5.2售點(diǎn)訪(fǎng)問(wèn)<br />5.3售點(diǎn)巡查<br />6、調研對象<br />6.1區域市場(chǎng)<br />6.2消費者<br />6.3競爭者<br />7、調研內容<br />8、調研預算</span></p><p><span style="font-family:Microsoft YaHei;font-size:16px;">二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析<br />1、全國市場(chǎng)現狀分析<br />2、全國市場(chǎng)發(fā)展趨勢分析<br />3、目標市場(chǎng)總體分析<br />4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素<br />4.1季節因素<br />4.2地域因素<br />4.3政策因素</span></p><p><span style="font-family:Microsoft YaHei;font-size:16px;">三、目標市場(chǎng)分析<br />1、目標市場(chǎng)大小及潛力評估<br />2、目標市場(chǎng)現狀<br />3、目標市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道<br />4、目標市場(chǎng)構成及細分<br />5、競品鋪貨率情況<br />6、競品市場(chǎng)占有率<br />7、消費者指名購買(mǎi)率最高品牌<br />8、提及率最高品牌<br />9、首推率最高品牌</span></p><p><span style="font-family:Microsoft YaHei;font-size:16px;">四、競品分析<br />1、主要競爭對手<br />2、潛在競爭對手<br />3、競品質(zhì)量分析<br />4、競品價(jià)格分析<br />5、競品包裝分析<br />6、競品渠道分析<br />7、競品廣告分析<br />7.1廣告投入<br />7.2媒體選擇<br />7.3訴求重點(diǎn)<br />7.4表現形式<br />8、競品促銷(xiāo)分析<br />8.1促銷(xiāo)手段<br />8.2促銷(xiāo)力度</span></p><p><span style="font-family:Microsoft YaHei;font-size:16px;">五、消費者分析<br />1、消費者特征描述<br />2、消費者購買(mǎi)習慣分析<br />3、消費者需求點(diǎn)分析<br />4、消費者關(guān)注點(diǎn)分析<br />5、消費者消費心理<br />6、第一次購買(mǎi)動(dòng)機分析<br />7、消費者品牌忠誠度分析<br />8、消費者對本品的印象和態(tài)度<br />9、消費者對廣告的態(tài)度<br />10、消費者對促銷(xiāo)的態(tài)度<br />11、消費者對購買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度</span></p><p><span style="font-family:Microsoft YaHei;font-size:16px;">六、品牌分析<br />1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)現狀分析<br />2、品牌發(fā)展戰略及運作策略分析<br />3、本品牌知名度及美譽(yù)度<br />4、本品牌市場(chǎng)情況及反映研究<br />5、本品在行業(yè)中的地位<br />6、本品牌與競爭對手的定位策略比較<br />7、品牌建設問(wèn)題點(diǎn)和不足之處<br />8、產(chǎn)品分析<br />8.1產(chǎn)品類(lèi)別分析<br />8.2產(chǎn)品名稱(chēng)分析<br />8.3產(chǎn)品特性分析<br />8.4產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析<br />8.5產(chǎn)品價(jià)格分析<br />8.6產(chǎn)品渠道分析<br />8.7產(chǎn)品促銷(xiāo)分析<br />8.8產(chǎn)品傳播分析<br />9、品牌SWOT分析<br />9.1品牌優(yōu)勢<br />9.2品牌劣勢<br />9.3品牌機會(huì )<br />9.4品牌威脅<br />9.5參照體系<br />9.6品牌宣傳</span></p><p><span style="font-family:Microsoft YaHei;font-size:16px;">七、戰略設計<br />1、品牌戰略目標<br />2、前期、中期、后期發(fā)展方向<br />3、近期、中期、遠期發(fā)展模式</span></p><p><span style="font-family:Microsoft YaHei;font-size:16px;">八、品牌規劃<br />1、品牌核心價(jià)值定位<br />2、品牌文化定位<br />3、品牌形象定位<br />4、品牌消費群體定位<br />5、品牌主要競爭對手定位<br />6、品牌發(fā)展策略<br />7、市場(chǎng)目標<br />8、產(chǎn)品策略<br />8.1產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉<br />8.2產(chǎn)品細分策略<br />8.3產(chǎn)品發(fā)展策略<br />9、定價(jià)策略<br />10、競爭策略<br />11、市場(chǎng)策略</span></p><p><span style="font-family:Microsoft YaHei;font-size:16px;">九、品牌建設<br />1、形象建設<br />1.1品牌文化形象包裝方案<br />1.2品牌視覺(jué)形象包裝方案<br />2、渠道建設<br />2.1渠道設計方案<br />2.2渠道拓展方案<br />2.3渠道促銷(xiāo)方案<br />2.4渠道管理方案<br />3、終端建設<br />3.1終端促銷(xiāo)方案<br />3.2終端美化方案<br />3.3終端管理方案<br />4、品牌傳播<br />4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣<br />4.2傳播目的<br />4.3傳播策略<br />4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)<br />4.5傳播形式<br />4.6傳播風(fēng)格及調性<br />4.7傳播載體<br />4.8媒體執行時(shí)間<br />4.9媒介排期<br />4.10電視廣告腳本<br />4.11報紙廣告文案及設計<br />4.12廣播廣告文案<br />4.13其它媒體廣告創(chuàng )作<br />4.14傳播費用配比<br />5、銷(xiāo)售整合<br />5.1銷(xiāo)售人員激勵方案<br />5.2銷(xiāo)售人員管理方案<br />5.3公關(guān)活動(dòng)方案<br />5.4事件營(yíng)銷(xiāo)方案</span></p><p><span style="font-family:Microsoft YaHei;font-size:16px;">十、品牌維護<br />1.1 品牌設計<br />1.2 品牌策劃<br />1.3 品牌戰略</span></p><p><span style="font-family:Microsoft YaHei;font-size:16px;">十一、效果監測<br />1、監測項目<br />1.1品牌知名度<br />1.2品牌美譽(yù)度<br />1.3品牌銷(xiāo)量<br />1.4消費者品牌印象<br />2、監測辦法<br />2.1問(wèn)卷調查<br />2.2訪(fǎng)談?wù){查<br />2.3電話(huà)調查<br />2.4網(wǎng)絡(luò )調查</span></p></div> <p class="newshowend">點(diǎn)擊:<span>3433</span> 添加時(shí)間: 2018-03-01 16:09:36</p> <div id="fubyvcz" class="codebox" style="display:none;"> <div id="jykmtqs" class="ls"> <p class="welcomewei">歡迎收聽(tīng)“紅蘋(píng)果品牌設計”官方微信：<br/> 請搜索微信公眾號：sz_redapple，<br/> 或用微信掃描下面的二維碼：</p> <p class="codeabout">紅蘋(píng)果品牌設計公司是一家品牌策劃與設計的綜合服務(wù)提供商，<br/> 我們堅持“以營(yíng)銷(xiāo)的理念做設計”的核心宗旨，<br/> 做最具品牌力、銷(xiāo)售力、生命力的“營(yíng)銷(xiāo)型設計”！</p> </div> <div id="crtacew" class="rs"><img src="static/img/codes.png" alt="“紅蘋(píng)果品牌設計”官方微信" /></div> </div> <div id="zoqn4ov" class="pagination"><nav> <a href="news-1-1844.html"> < THE FRONT </a> <a href="news-1-1842.html" style="margin-left:20px"> THE NEXT > </a><nav></div> <div id="e949t9y" class="ffclear"></div> <div id="ujqnub9" class="bshare"> <div id="v44ac48" class="bshare-custom icon-medium-plus">分享到: <a title="分享到QQ空間" class="bshare-qzone"></a><a title="分享到新浪微博" class="bshare-sinaminiblog"></a><a title="分享到人人網(wǎng)" 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src="static/img/weixin.png" alt="掃描微信號" title="掃描微信號" class="fl"></div> <div id="qacumit" class="rbox"> 品牌服務(wù)中心: <div id="shtv43k" class="tels">133 168 82821 </div> <a target="_blank" rel="nofollow"><i class="icon-qq"></i></a> <a id="qrcode-weixin" class="venobox" data-gall="gall1" rel="nofollow" ><i class="icon-weixin"></i></a> </div> </div> <link rel="stylesheet" href="static/venobox/venobox.css" type="text/css" media="screen" /> <script src="static/venobox/venobox.min.js"></script> <script type="text/javascript"> $(document).ready(function(){ $('.venobox').venobox({ numeratio: true, border: '20px' }); }) </script> <div id="bq4dvfd" class="copyright"> 深圳市紅蘋(píng)果企業(yè)形象策劃有限公司<br/> <span>深圳市福田區八卦嶺<br/> 電話(huà)：<a href="tel:13316882821">13316882821</a><br/> 商務(wù)QQ：224676607<br/></span> 手機：<a href="tel:13316882821">133 1688 2821</a> <br/> </div> <div id="8ztahj9" class="footerkeyword"> 關(guān)鍵詞:<br/> <span><a href="http://www.nhja.com.cn/cases-1.html" target="_blank">品牌設計</a>, 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