先有品牌，設計出了品牌，才有接下來(lái)的品牌策劃和包裝設計。所以以品牌設計為主，品牌策劃和包裝設計作輔助。
許多公司有了產(chǎn)品，直到面向市場(chǎng)，才想起自己原來(lái)是“三無(wú)產(chǎn)品”，無(wú)品牌、無(wú)渠道、無(wú)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃團隊。許多企業(yè)家多是做技術(shù)、生產(chǎn)出身，注重產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，急于看到成果，并認為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有技術(shù)含量。但是對于一個(gè)市場(chǎng)化的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌、渠道與營(yíng)銷(xiāo)策劃團隊，是打開(kāi)市場(chǎng)的必備資源和能力。

企業(yè)在創(chuàng )品牌時(shí)，不斷地創(chuàng )造時(shí)尚，培育文化，隨著(zhù)企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)勢、文化創(chuàng )新優(yōu)勢的高層次轉變。當品牌文化被市場(chǎng)認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。就像可口可樂(lè )在過(guò)去50多年里一直聚焦在可樂(lè )品類(lèi)，直到20世紀50年代才推出了芬達。 而在許多對消費者地問(wèn)卷回復中沒(méi)有受訪(fǎng)者給可口可樂(lè )負面評價(jià)，如今可口可樂(lè )這個(gè)名字就是其公司旗下產(chǎn)品的保證。   
   
品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認知，是一種信任，一個(gè)設計的好的品牌（假設A）很容易給消費者留下記憶，消費者在聽(tīng)到看到相關(guān)品牌和產(chǎn)品的時(shí)候會(huì )聯(lián)想到該品牌。

有了好的品牌，剩下的，品牌策劃就需要的是個(gè)好的創(chuàng )意，包裝做到吸引公眾眼球，給予視覺(jué)享受。