在品牌命名策劃活動(dòng)中，策劃人員應當遵循以下幾個(gè)主要的品牌命名策劃原則。

（1）易讀易記。一個(gè)品牌名稱(chēng)要容易拼寫(xiě)、容易發(fā)音，這樣才有助于公眾和消費者記憶，并提高其對品牌的認知能力，從而便于品牌在消費者中的流轉。根據人們的記憶規律，品牌名稱(chēng)一般應以?xún)扇齻€(gè)字為宜，超過(guò)五個(gè)字以上的品牌名則不宜記憶，而且印象模糊。例如，世界十大品牌排行榜上位于第一位的可口可樂(lè )，不僅讀音響亮，音韻好聽(tīng)，而且易讀易記；中國的“哇哈哈”三個(gè)字的元音都是“a”，叫起來(lái)順口，更適宜兒童發(fā)音和模仿。

（2）獨特新穎，不落俗套。選擇一個(gè)易讀易記的品牌名稱(chēng)有助于增加人們對品牌的記憶，而一個(gè)與眾不同、獨特的品牌名稱(chēng)則更有利于品牌的識別和品牌保護。獨特的品牌名稱(chēng)便于記憶和識別，不容易被市場(chǎng)上眾多的品牌所淹沒(méi)。那些通過(guò)模仿形成的品牌名稱(chēng)由于缺乏個(gè)性，無(wú)法吸引消費者的注意。企業(yè)可以選用一般字典上不常用或查不到的詞來(lái)做品牌名稱(chēng)，這些詞多數沒(méi)有什么意義，既易于記憶又不易被假冒，在法律上具有專(zhuān)利性，可以說(shuō)是為企業(yè)品牌命名專(zhuān)門(mén)創(chuàng )造的。

（3）注重文化意蘊。富有文化意蘊的品牌既體現了企業(yè)的精神面貌，鼓舞員工士氣，又容易贏(yíng)得消費者的好感，取得其贊同和認可。擁有豐厚文化底蘊的品牌名稱(chēng)，無(wú)論是對內還是對外，都會(huì )產(chǎn)生強大的感召力和激發(fā)力。在中國，給品牌起個(gè)具有文化底蘊的名字尤其重要，中國擁有五千年的悠久歷史，這造就了濃厚底蘊的文化，中國人的傳統文化根深蒂固，傾心于具有文化意蘊。

（4）不觸犯法律，不違反社會(huì )道德和風(fēng)俗習慣。品牌名稱(chēng)作為一種語(yǔ)意符號，其間往往隱藏著(zhù)許多鮮為人知的秘密，稍有不慎，便可能觸犯目標市場(chǎng)所在國家或地區的法律，違反當地社會(huì )道德準則或風(fēng)俗習慣，使企業(yè)蒙受不必要的損失。這些產(chǎn)品行銷(xiāo)國際市場(chǎng)的企業(yè)尤為重要，一些在國內看來(lái)沒(méi)什么問(wèn)題的品牌名稱(chēng)在其他國家可能就成為忌諱。