（紅蘋(píng)果為方萃氏化妝品做的品牌全案策劃）

項目背景：

深圳市方萃氏化妝品有限公司創(chuàng )立于2013年6月，主要經(jīng)營(yíng)面部護膚品系列，作為時(shí)尚的中高端護膚品牌，在國內深受廣大愛(ài)美人士的青睞！短短三年間，方萃氏從零開(kāi)始，在中國化妝品市場(chǎng)上的地位逐漸穩步上升?，F在，方萃氏已成為全國廣大消費者認可并信賴(lài)的公司。

品牌所處困境：

雖然方萃氏在國內的化妝品市場(chǎng)占有一定份額，但品牌形象卻一直不利于她得到更好的傳播與推廣。品牌標志毫無(wú)設計感，缺少獨特的識別點(diǎn)，輔助設計方面偏老土陳舊，整體視覺(jué)效果不像是一線(xiàn)城市的品牌。

作為一個(gè)中高端護膚品牌，方萃氏的品牌形象應符合其目標群體的審美標準與生活品味。因此紅蘋(píng)果品牌VI設計公司希望通過(guò)品牌形象重塑為方萃氏締造出高品質(zhì)感。

紅蘋(píng)果解決之道：

方萃氏品牌LOGO以方萃氏品牌的方字拼音首字母“F”為創(chuàng )意進(jìn)行設計，方字又是品牌創(chuàng )始人的姓氏，所以用字母F作為品牌LOGO核心，可以讓品牌更具專(zhuān)屬性。字母“F”頂端部分設計成一片葉子，體現方萃氏產(chǎn)品自然無(wú)害、綠色健康的深層價(jià)值。品牌LOGO所用的標準色為玫紅色，充滿(mǎn)女性色彩，由此打造專(zhuān)屬女性護膚的高識別度品牌。

在品牌Logo的組合上，我們優(yōu)先采取“方萃氏”的名稱(chēng)拼音進(jìn)行呈現，簡(jiǎn)潔的字母更能體現品牌的高端感和品質(zhì)感。中文“方萃氏”的字樣組合，我們采取筆直規整的字體以體現品牌的大氣感。

為了強化“植物萃取”的品牌價(jià)值，品牌Logo的輔助設計以花朵綠葉等植物圖案進(jìn)行展開(kāi)。不僅能讓品牌Logo視覺(jué)上更豐富，營(yíng)造女性化的芬芳氛圍，還方便品牌VI設計系統的延展運用。

方萃氏品牌新形象VI設計系統：

在紅蘋(píng)果品牌策劃公司的重塑下，方萃氏跳脫以往低識別度、低品質(zhì)感的品牌形象。新形象高端大氣，國際范十足，不僅更直接傳遞出植物萃取精華的品牌價(jià)值，更體現出品牌消費者優(yōu)雅多彩的高品質(zhì)魅力。