VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺(jué)識別符號，以無(wú)比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設計到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識別系統，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

定義

什么是VI？要理解這個(gè)問(wèn)題，你必須先了解什么是CI！那么，什么是CI呢？CI的具體組成部分：理念識別(MI)，行為識別(BI)，視覺(jué)識別(VI)。

CIS是什么？CIS是CorporateIdentity System首字母縮寫(xiě)，意思是“企業(yè)形象識別系統”。"企業(yè)的統一化系統"，"企業(yè)的自我同一化系統"，CIS把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設和發(fā)展。

60年代，美國人首先提出了企業(yè)CI設計的概念。

CIS的主要含義：企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺(jué)表達系統）傳達給內部和公共企業(yè)產(chǎn)生一致的認同，形成良好的企業(yè)印象，合并企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最終銷(xiāo)售。CIS的目標是，公司可以設計自己的辦公室，通過(guò)CI系統，將生產(chǎn)系統、管理系統和營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告和促銷(xiāo)形象做一個(gè)標準化設計和統一管理，從而調動(dòng)企業(yè)的積極性和每個(gè)員工的歸屬感、身份認同，使各職能部門(mén)能夠有效的合作。對外，通過(guò)符號形式的整合，形成了獨特的企業(yè)形象，以方便市民識別，認同企業(yè)形象，推廣他們的產(chǎn)品或進(jìn)行服務(wù)的推廣。

CI包含以下兩個(gè)概念的具體組成部分：

第一，CI是一個(gè)清楚地認識到企業(yè)理念和企業(yè)文化的設計；

第二，在企業(yè)理念的基礎上，CI是標志和標準字，是企業(yè)文化的通訊工具。換句話(huà)說(shuō)，CI系統是由MI（理念識別MindIdentity），BI（行為識別Behavior Identity），VI（視覺(jué)識別Visual Identity）三個(gè)方面組成，在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過(guò)BI與VI表達出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設計都是圍繞著(zhù)MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨特精神準確表達出來(lái)。其中：

MI（理念識別Mind Identity）是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)進(jìn)行總體規劃和界定。它主要包括：產(chǎn)業(yè)特征，組織體制，管理原則，企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀(guān)，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，社會(huì )責任和發(fā)展規劃等。它是一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，企業(yè)決策者的思維方式的全面表現。

BI（行為識別Behavior Identity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng )造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規劃而形成的動(dòng)態(tài)識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì )性的文化、公益活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內包括：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，福利制度等等；對外包括：市場(chǎng)調查，公共關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。它是企業(yè)管理行為過(guò)程中的教育、執行的外在表現。

而VI（視覺(jué)識別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

VI（視覺(jué)識別Visual Identity）系統包括：

A、基本要素系統：如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。

人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整個(gè)CIS系統中，MI（理念識別MindIdentity）、BI（行為識別Behavior Identity）是領(lǐng)導決策層的一種思維方式以及內部管理的推導，往往是無(wú)形的，給人的只是一個(gè)企業(yè)的思維、約束和表達，而VI（視覺(jué)識別Visual Identity）是把這些思維方式的結果以一個(gè)靜態(tài)的視覺(jué)識別符號，在企業(yè)整個(gè)管理和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中加以具體運用和體現。

B、應用系統：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

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