VISUAL IDENTITY SYSTEM（視覺(jué)識別系統），簡(jiǎn)稱(chēng)-VIS，通俗稱(chēng)為VI，是品牌系統的重要組成部分。是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運用整體的傳達系統，通過(guò)標準化、規范化的形式語(yǔ)言和系統化的視覺(jué)符號，傳達給社會(huì )大眾，具有突出企業(yè)個(gè)性，塑造企業(yè)形象的功能。

品牌簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是指有著(zhù)特別個(gè)性的組織、產(chǎn)品和服務(wù)。品牌的概念是從廣告商品開(kāi)始，現在正跨越商業(yè)領(lǐng)域的活用。如今社會(huì )的管旋樂(lè )隊、慈善團體、城鎮都市、旅游景點(diǎn)、和國家都開(kāi)始考慮到品牌經(jīng)營(yíng)，品牌的意義正在逐漸擴大中。紅蘋(píng)果負責讓品牌形象化的設計，是以了解品牌的展望和識別性，以及如何戰略性地去執行為目的?；谖覀冞@些問(wèn)題和品牌相關(guān)的設計管理，對品牌價(jià)值的提升有著(zhù)絕對性的影響，在帶領(lǐng)出成功的結果方面也非常重要。

在過(guò)去很難找到值得信任的品牌，所以品牌就變成了選擇的基礎。但是在今天，有許多的商品在市場(chǎng)推新陳列，實(shí)體上、功能上的特征都標準化了，也就意味著(zhù)企業(yè)和產(chǎn)品若要在競爭版圖中生存，便需要差異化。于是對于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，樹(shù)立足以與其他企業(yè)區別的專(zhuān)屬魅力，極具一致的整體化，就成了最重要的課題。如今所謂的品牌經(jīng)營(yíng)，對消費者來(lái)說(shuō)，就是強調且統一提出該公司或產(chǎn)品有著(zhù)什么樣的關(guān)系，還有是為了什么而存在的行為。

設計現在已經(jīng)擺脫了只單純打扮外表的方式，已經(jīng)延伸到了為更好的環(huán)境與圍繞著(zhù)更好的產(chǎn)品，同時(shí)考量企業(yè)和消費者全體的活動(dòng)。在那之中，特別是識別設計，它是以高速完成多功能統合程序化的領(lǐng)域。許多企業(yè)認為大眾如何看待他們是很重要的事情。建筑造景、圖像設計、制服、色彩等，對于所有能夠給予視覺(jué)影響的要素，都投入了前所未見(jiàn)得高度關(guān)注，而這對于商業(yè)標識領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，就是意識到戰略性及多元化接觸的必要。紅蘋(píng)果認為所謂商業(yè)標識設計，并不同于個(gè)人的整體性，而意味著(zhù)公司或團體，產(chǎn)品服務(wù)的整體性，同時(shí)也指所謂的標識設計，就是代表為了品牌的整體性建立而出現的設計。作為和消費者溝通的手段，以及代表商業(yè)的所有視覺(jué)形象和公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的所有規劃的設計都是依據設計性思考具體樹(shù)立而成的。設計顧問(wèn)公司應該多元化作業(yè)，有利于建立一貫性的品牌形象及創(chuàng )造應用。

設計在商業(yè)交流上應該是要有全盤(pán)且一貫性的作用。視覺(jué)形象是包裝設計和產(chǎn)品設計、還有介紹給消費者該產(chǎn)品的作用得以發(fā)揮延展的所有過(guò)程。

從目前的全球化狀況來(lái)看，現行的企業(yè)和品牌創(chuàng )新及成功，都是通過(guò)高度的戰略性形象設計所達成的。海外先進(jìn)品牌和企業(yè)形象設計咨詢(xún)顧問(wèn)公司都以此奉為規律加以執行，一方面提升了企業(yè)的價(jià)值，另一方面對戰略性形象設計也有著(zhù)顯著(zhù)地貢獻。

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