客戶(hù)：炊具行業(yè)/愛(ài)菲爾品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃
項目：品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌策劃、品牌設計、VI設計
項目背景：
深圳力合金表面技術(shù)有限公司成立于2011年2月,是深圳清華大學(xué)研究院孵化培育并與金馬控股集團合資創(chuàng )建的高科技創(chuàng )新型企業(yè)。擁有世界領(lǐng)先的無(wú)毒、綠色、高防銹的CGL表面改性技術(shù)，且全過(guò)程遵循歐盟食品容器具過(guò)程認證標準?！皭?ài)菲爾”是該公司新創(chuàng )立的日用品品牌，制造安全、綠色、健康系列炊具和鑄鐵茶壺。 解決方案：
人們在選擇炊具時(shí)最關(guān)心的是哪些問(wèn)題？ 愛(ài)菲爾360安全鐵鍋—全程合歐標，安全更健康！經(jīng)過(guò)三鹿奶粉事件、地溝油事件、涂層鍋事件、央視報道廢鐵邊角料制作炒鍋事件之后，中國人對于食品衛生安全從沒(méi)有像今天一樣如此關(guān)注，如此緊張，人們在購買(mǎi)食品甚至與食品有關(guān)的產(chǎn)品，例如炒鍋時(shí)，第一考慮的已經(jīng)不再是健康與否，而是最根本的安全問(wèn)題。這也就是我們?yōu)閻?ài)菲爾鐵鍋與愛(ài)菲爾養生鐵壺宣傳推廣最根本出發(fā)點(diǎn)，是愛(ài)菲爾“360安全”概念提出的基礎。 什么樣的宣傳才能讓消費者第一時(shí)間記住愛(ài)菲爾？ 養生、綠色、健康???這一類(lèi)的炊具宣傳語(yǔ)言已經(jīng)充斥著(zhù)市場(chǎng)，誰(shuí)都說(shuō)自己的產(chǎn)品是完全綠色無(wú)毒的產(chǎn)品，也許在他爆出丑聞的前一天都這么宣傳，中國老百姓已經(jīng)對于這些詞語(yǔ)完全免疫，它們根本無(wú)法引起老百姓的關(guān)注，更別說(shuō)購買(mǎi)欲。 正是在這樣的情況下，我們?yōu)閻?ài)菲爾炊具，提出了“真”的概念，愛(ài)菲爾“真鐵鍋”，愛(ài)菲爾“真養生”鐵壺。就這么簡(jiǎn)單一個(gè)“真”字的加入，已經(jīng)將愛(ài)菲爾炊具與市面上大多數的炊具分割開(kāi)來(lái)。首先，愛(ài)菲爾在奪人眼球的方面已經(jīng)領(lǐng)先一步，而接下來(lái)我們才有了向消費者傳輸愛(ài)菲爾產(chǎn)品優(yōu)勢的機會(huì )。 
完成時(shí)間：2013-8
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